Ресторан Burger King у Бельгії опублікував у пресі відкритий лист до ресторанного рейтингу високої кухні, у якому заявив, що повинен отримати зірку Мішлен.
“Ідеально підсмажена котлета, загорнута у м’яку булочку з плавленим сиром чеддер, приправлена гірчичним та цибулевим майонезом. Ви вважаєте це ідеальним? На нашу думку, бракує останнього інгредієнта — зірки Мішлен”, – ідеться в рекламі.
У відкритому листі, опублікованому в пресі, генеральний директор Burger King у Бельгії звертається до інспекторів: “Скільки ресторанів у вашій Червоній книжці, де за 5 хвилин на стіл подають виняткові страви й де не потрібно бронювати місце на три місяці вперед?”
У соцмережах Burger King створили спеціальну петицію, що закликає Путівник Мішлен присвоїти мережі зірку. Кампанія врешті таки привернула увагу ресторанного рейтингу, і один бельгійський інспектор навідався до Burger King.
Утім, заклад так і не з’явився в Путівнику Мішлен, щонайменше тому, що не відповідає вимогам авторської кухні, тобто не має шеф-кухаря.
Звичайно, кампанія усерйоз і не переслідувала мету отримати зірку Мішлен, а от укотре привернути до себе увагу Burger King точно вдалося.