Мережа ресторанів швидкого харчування Burger King у Німеччині випустила три постери для реклами своїх сендвічів, але не зобразила на них самі продукти. Зовнішню та друковану рекламу розробили спільно з рекламною агенцією Grabarz & Partner.
На постерах прорекламували три сендвічі на рослинній основі — Long Chicken, Whopper та King’s Beef. Для цього зобразили лише тіні від сендвічів, вказали їхні назви та ціни.
У такий спосіб компанія показує, що використовує лише свіжі інгредієнти — сендвічі готують у момент замовлення, а не заздалегідь. Відповідно на постерах не можуть зобразити ще не приготований продукт.
Раніше Burger King випустив рекламу із запліснявілим бургером, щоб продемонструвати натуральність інгредієнтів. У відео показали, як протягом 34 днів змінюється бургер без штучних барвників, ароматизаторів і консервантів.