Мережа ресторанів швидкого харчування Burger King представила Boomer King. Це меню позиціонують як перше дитяче меню, створене для покоління бумерів.
У Burger King зазначають, що мережі швидкого харчування традиційно пропонують дітям спеціальні меню в коробці з іграшкою, тоді як дорослі ніколи не мали власної аналогічної пропозиції. Саме на цій ідеї побудована нова кампанія, пише CREAPILLS.
Її об’єднує слоган «3615 code nostalgie» — відсилка до французької системи Minitel, популярної у 1980–1990-х роках, яка нині асоціюється з ностальгією за тією епохою.
У кампанії використали чотири популярні телесеріали того часу: «Усі жінки — відьми» (Charmed), «Беверлі-Гіллз, 90210» (Beverly Hills, 90210), «Врятовані дзвінком» (Saved by the Bell) та «Лицар доріг» (Knight Rider, K2000).
Кожна коробка Boomer King містить один із колекційних сувенірів, присвячених популярним на той час серіалам. Серед них — шкарпетки із символікою «Врятовані дзвінком», футболка «Лицар доріг», горнятко «Усі жінки — відьми» та склянка «Беверлі-Гіллз, 90210». У такий спосіб бренд переосмислив формат іграшки-сюрпризу з дитячого меню для аудиторії, яка дивилася ці серіали в дитинстві. Окрім сувенірів, Burger King доповнив меню напоєм Canada Dry і десертом King Fusion Galak. У компанії зазначають, що ці продукти мають викликати у представників покоління бумерів знайомі асоціації та спогади, доповнюючи загальну концепцію кампанії.
Для просування Boomer King бренд створив рекламний ролик, який відтворює заставки популярних телесеріалів 1980–1990-х років. У ньому використано характерну для того часу музику, стилістику та візуальне оформлення.
Окремою деталлю кампанії став акторський склад: за задумом авторів, він постарів разом із глядачами, які колись дивилися ці серіали.