Лондонська мережа фітнес-центрів Gymbox і агенція AMV створили кампанію, яка висміює традиційні мотиваційні гасла.
Новий креатив імітує графіті, написані на плакатах із шаблонними мотиваційними цитатами про тренування. Дописи рожевою фарбою саркастичні. Наприклад, на борді з текстом: “Що краще за заняття в тренажерному залі для дози психотерапії?”, — дописано: “Певно, доза психотерапії”.
У межах кампанії провели опитування понад 2500 жителів Лондона. Виявилося, що 48% респондентів у рекламі спортзалів найбільше відштовхують застарілі мотиваційні цитати про фітнес. На другом місці — середовище, яке змушує соромитися (21%). На третьому — зображення трансформації тіла (16%).
“Коли культура спортзалу стала такою серйозною і дивною? AMV виконали чудову роботу, допомігши нам подолати труднощі, тому що немає правильного чи неправильного способу працювати. Тренування має приносити таке ж задоволення, як і вихід на вулицю”, — говорить про проєкт Рорі Макенті, бренд- і маркетинг-директор у Gymbox.
Кампанію транслюватимуть на бордах на вулицях Лондона, а також у соцмережах Meta, у TikTok і YouTube.