Всеукраїнська рекламна коаліція спільно з Change Communications оприлюднили результати дослідження української PR-галузі.
Брак фінансування, складнощі з довгостроковим плануванням через війну та дефіцит кваліфікованих кадрів — такими є ключові проблеми PR-сфери. Вони збігаються із загальними викликами українського бізнесу, йдеться в результатах дослідження.
Фахівці, які працювали над дослідженням, ставили за мету зрозуміти, де саме працюють PR-спеціалісти, які послуги вони надають та з якими викликами стикаються.
Де працюють PR-спеціалісти
Виокремили п’ять основних секторів, у яких працюють комунікаційники:
- бізнес (український та міжнародний);
- PR-агентства;
- некомерційні організації (громадські ініціативи та благодійні фонди);
- державний сектор (органи влади та місцевого самоврядування);
- фрилансери та ФОПи, які співпрацюють з різними секторами.
Найбільше PR-фахівців працює в агентствах — половина з них мають команди з понад 10 спеціалістів. В інших секторах зазвичай працює 1-3 комунікаційники.
Цікаво, що 17% опитаних є керівниками або працюють самостійно, а 55% безпосередньо підпорядковуються керівництву компаній.
Основні напрями роботи
PR-спеціалісти займаються як тактичними, так і креативними завданнями. Основні з них:
- робота зі ЗМІ (88%);
- створення текстового та візуального контенту (75%);
- розробка креативних концепцій (70%);
- організація заходів (60%).
У бізнесі, PR-агентствах і некомерційному секторі стратегічне планування посідає вагоме місце. До найважливіших стратегічних завдань належать розробка комунікаційних стратегій (82%), планування PR-кампаній (77%), кризові комунікації (71%) та координація PR-кампаній (70%).
Що передають підрядникам
Деякі завдання компанії віддають на аутсорс:
- виробництво аудіо- та відеоконтенту (60%);
- організацію заходів (52%);
- планування та розміщення реклами (50%).
Державні установи залучають підрядників зрідка, тоді як бізнес активно передає на зовнішнє виконання створення контенту, роботу зі ЗМІ та реалізацію соціальних ініціатив.
Результати дослідження показали, що серед головних проблем PR-галузі є брак фінансування, відсутність довгострокового планування через війну та дефіцит кваліфікованих спеціалістів.
Крім того, PR-фахівці скаржаться на низьку зацікавленість ЗМІ та блогерів у їхніх матеріалах, а також на нерозуміння важливості PR серед керівників компаній. Особливо гостро нестачу нетворкінгу та можливостей для професійного розвитку відчувають спеціалісти держсектору.
Також дослідження визначило 5 найвпливовіших PR-агентств і 157 відомих експертів у сфері зв’язків з громадськістю.
5 найвпливовіших PR-агентств України за результатами опитування:
- Gres Todorchuk
- Newsfront
- Be−it
- Havas
- Warto
Серед найвідоміших 157 експертів у сфері зв’язків з громадськістю:
- Ярослава Гресь;
- Ярина Ключковська;
- Юля Петрик;
- Олена Плахова;
- Володимир Дегтярьов;
- Наталія Ємченко;
- Анна Захараш;
- Михайло Шуранов;
- Марина Стародубська;
- Анна Давиденко;
- Андрій Федорів;
- Олександр Шевченко та інші.
Опитування тривало з серпня по жовтень 2024 року. У ньому взяли участь 248 спеціалістів комунікаційної сфери — від представників бізнесу та PR-агентств до громадських організацій, державних установ та незалежних консультантів. Також було проведено 15 експертних інтерв’ю.
Раніше ми писали про стан PR і комунікацій у 2024 році