Половина українців сприймають вишиванку як символ національної ідентичності, однак більшість вдягають її лише кілька разів на рік або у святкові дні. Про це свідчать результати дослідження Gradus, яке провели напередодні Дня вишиванки.
День вишиванки в Україні щороку відзначають у третій четвер травня. Свято започаткували у 2006 році, і за цей час воно стало культурною та суспільною подією, яку відзначають українці в різних країнах світу.
За результатами дослідження, яке провела дослідницька компанія Gradus, для половини опитаних вишиванка є насамперед символом національної ідентичності. Ще чверть респондентів сприймають її як традиційний святковий одяг. Лише 3% учасників опитування назвали вишиванку елементом повсякденного вбрання.
Уявлення про справжню вишиванку також пов’язане з культурною автентичністю. Майже половина респондентів вважають головною ознакою наявність орнаментів із символічним значенням. Для 41% важливою характеристикою є натуральна тканина. Серед інших ознак опитані називали традиційні мотиви, характерне розміщення орнаменту й ручне виконання вишивки.
Попри символічне значення, вишиванка не стала універсальною частиною гардероба. За даними дослідження, 37% українців мають щонайменше одну вишиванку, ще 28% — дві або три. Водночас 35% чоловіків і 25% жінок відповіли, що не мають жодної вишиванки.
Носіння вишиванки залишається переважно епізодичним. 44% українців вдягають її кілька разів на рік, 17% — лише раз на рік, а третина респондентів не носить вишиванку взагалі.
Найчастіше вишиванки вдягають на національні та державні свята — такий варіант відповіді обрали 72% опитаних. Ще 40% респондентів носять її під час офіційних і публічних заходів.
Найрідше про носіння вишиванки повідомляли молоді люди віком 18–24 років. Серед них 31% вдягають її раз на рік або рідше, а 36% — кілька разів на рік.
Водночас саме молодь частіше інтегрує вишиванку в повсякденне життя. Зокрема, 23% респондентів віком 18–23 років носять її на навчання або роботу. Це найвищий показник серед усіх вікових груп. У дослідженні зазначають, що для молодого покоління вишиванка може бути не лише святковим атрибутом, а й способом щоденного самовираження.
Загалом День вишиванки відзначають 32% українців. Водночас 51% респондентів повідомили, що відчувають певний суспільний тиск щодо носіння вишиванки у цей день. Водночас 39% опитаних заявили, що такого тиску не відчувають.
Дослідження провели методом самозаповнення анкети у мобільному застосунку Gradus. Вибірка відображає структуру населення міст із кількістю мешканців понад 50 тисяч осіб віком 18–60 років за статтю, віком, розміром населеного пункту та регіоном, окрім тимчасово окупованих територій і територій активних бойових дій. Польовий етап тривав 6–7 травня 2026 року. Опитування охопило 1000 респондентів.
Раніше ми писали, що до Дня вишиванки започаткували акцію «Вишита стрічка пам’яті»