Виробник споживчих товарів BIC разом з агентством Doner CX випустили рекламу запальнички BIC EZ Reach. У зйомках взяли участь репер Snoop Dogg і підприємиця Марта Стюарт.
У рекламі за допомогою гри слів креативники вирішили пожартувати про трубку для куріння марихуани. Ролик називається “Pass It” ( “Передай”). За сюжетом Snoop Dogg просить Марту передати йому запальничку і трубку (bowl), натякаючи на прилад для куріння марихуани. Стюарт удає, що не розуміє репера і пропонує йому тарілку полуниці (bowl of strawberries). У результаті Snoop Dogg запалює свічку за допомогою EZ Reach зі словами: “Запальничка EZ Reach — ідеальна для свічок, гриля й багато чого іншого”.
Генеральна менеджерка BIC пояснила, що дует Марти Стюарт і Snoop Dogg допоможе встановити контакт зі споживачами в актуальній та ігровій формі.
Другий ролик для BIC за участю Snoop Dogg і Марти Стюарт планують випустити у 2022 році.