fbpx
Slow news

Be—it Agency створила кампанію про реформу міжнародних автобусних перевезень

Вона розповідає про головні переваги реформи
Кірста Олена, 26.09.2024

Українська комунікаційна агенція Be—it Agency разом із Міністерством розвитку громад та територій України представили нову інформаційну кампанію «Нарешті їдемо спокійно!».

Метою проєкту є інформування громадян про реформу міжнародних автобусних перевезень, яка спрямована на поліпшення комфорту, передбачуваності та безпеки подорожей. Кампанія була створена за підтримки проєкту USAID «Трансформація комунікацій».

Ініціатори проєкту кажуть, що попит на автобусні перевезення різко зріс через повномасштабне вторгнення та обмеженість інших видів транспорту. За даними міністерства, у 2023 році понад 7,5 мільйона українців скористалися автобусними перевезеннями для перетину кордону, зокрема 90% з них — жінки, багато з яких подорожували з дітьми. Реформа автобусних перевезень покликана зробити поїздки комфортнішими та безпечнішими, особливо для тих, хто повертається додому.

Згідно з результатами опитування, проведеного за ініціативи Міністерства відновлення та підтримки проєкту USAID «Трансформація комунікацій», понад 30% пасажирів, що їздили за кордон у піковий сезон, не готові рекомендувати поїздку автобусом. Усвідомлення цих проблем допомогло краще зрозуміти потреби цільової аудиторії: пасажирів, компаній-перевізників та всіх українців, зацікавлених подорожувати автобусом, кажуть творці креативної кампанії.

Креативна команда Be—it Agency розробила комунікаційну стратегію та брендинг реформи. Для створення лого вирішили поєднати фізичний рух автобуса та метафору руху вперед у межах реформи автобусних перевезень. Вертикальні смуги передають ніби зафільмований у секундному кадрі на довгій витримці рух автобуса по трасі. Літера «А» у вигляді кабіни символізує зміст реформи (саме автобусні перевезення).

У соціальних мережах міністерства також презентували анімаційні ролики та відео, яке у дотепній та легкій формі розповідає про основні переваги реформи. Креативна директорка агенції Анна Плющевська пояснила, що головним персонажем одного з рекламних роликів став школяр, який тепер безпечно повертається додому разом із мамою.

«Ми вирішили створити невимушену та позитивну атмосферу, обравши головним персонажем ролика хлопчика-школяра. Раніше йому не подобались подорожі, адже його мама дуже нервувала. Тепер вони повертаються додому без додаткового стресу: читають книжки, грають, слухають музику та проводять час разом. Прості, але необхідні для звичайних пасажирів радощі, через які ми розповіли про головні надбання реформи», — додає Анна Плющевська.

Також комунікаційна кампанія охоплює створення PR-матеріалів, кампанію в соціальних медіа, а також розміщення аутдор у травні та червні цього року в Києві та прикордонних регіонах України, територією яких зараз здійснюються міжнародні перевезення пасажирів.

Читайте також у рубриці Slow news
UNITED24 і Microsoft показали війну очима дитини у віртуальному проєкті
«Історія Аріни» закликає підтримати освіту і мрії українських школярів
Французький бренд «Маленький принц» виходить на український ринок
Агенція Nerd просуватиме одяг, аксесуари, книжки та іграшки з Маленьким принцом
У Києві відбудеться перший форум «Зоосвідомі» — про культуру відповідального ставлення до тварин
Говоритимуть про адопцію, евакуацію, юридичні механізми захисту тварин і культурну дипломатію
M&M’s запускає глобальну креативну платформу «Разом веселіше»
Рекламна кампанія показує, як цукерки об’єднують людей різного віку та досвіду
У підземці Києва, Харкова та Дніпра з’явились плакати з віршами європейських авторів
Поезія перекладена українською та порушує теми, важливі для демократичного суспільства
Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень