Balenciaga під керівництвом креативного директора П'єрпаоло Пікколі виходить у новий для себе сегмент — велнес і функціональний одяг. Колекція TechWear, представлена в межах pre-fall 2026, стала відправною точкою для масштабної маркетингової кампанії у партнерстві з мережею фітнес-студій Barry's.
Колекція TechWear є частиною pre-fall 2026 і містить легінси, укорочені майки та боді з тканин із вологовідвідними та антибактеріальними властивостями. Верхній одяг виготовлено з мембранної тафти із сітчастою основою, а вітрівки — зі шкіри зі швами, з’єднаними ультразвуковим зварюванням замість традиційного шиття. Колекція доступна в обраних магазинах і на офіційному сайті бренду.
Велнес-кампанію розгорнули в Парижі під час Тижня чоловічої моди — з 26 по 28 червня, а також у Пекіні та Шанхаї. На попапах гостям пропонують лімітовані напої та протеїнові батончики з адаптогенами. Серед напоїв — три смузі: Main Character із морським колагеном, Momentum із кордицепсом і арахісовою пастою та Back to Life на основі манго-матча з ашвагандою.
Паралельно Balenciaga провів повноденні захоплення студій Barry’s у Лос-Анджелесі, Нью-Йорку, Лондоні, Парижі, Мілані, Дубаї, Сінгапурі та Сіднеї. Це перше подібне партнерство у 27-річній історії мережі. У кожній студії проводили кастомізовані тренування зі спеціальними гостями, звучали добірки Balenciaga Music. Простір був оформлений у стилістиці бренду, а у Fuel Bar подавали спільний смузі Balenciaga | Barry’s.
Випуск колекції TechWear вписується в ширший контекст: кілька люксових брендів тестують велнес як самостійний напрям, а не разову колаборацію. Dior випустив кутюрне спортивне обладнання, Miu Miu та Loewe — кросівки разом з New Balance і On відповідно. Для Balenciaga, який стикається із загальним уповільненням ринку люксу, TechWear — це ставка на споживача, що переосмислює межу між модою та способом життя.
Також може бути цікаво: Balenciaga і Crocs створили крокси на шпильці