Audi відреагувала на зниження температур у Великій Британії новою зовнішньою рекламною кампанією. Бренд напряму пов’язує зимову погоду зі своєю фірмовою технологією повного приводу quattro.
Кампанію розробили агентства BBH та PHD — вона стартувала на тлі перших морозів у країні. Ключова ідея — мінімалістично й без зайвих слів показати готовність автомобілів Audi до зимових умов, пише Famous Campaigns.
В основі візуального рішення — зображення термометра. Коли температура в конкретному регіоні знижується в реальному часі, реклама автоматично активується. На екранах зовнішньої цифрової реклами та в соціальних мережах з’являється візуал, де стовпчик термометра опускається й на позначці 0 градусів «фіксується» у написі quattro, акцентуючи на зв’язку між холодною погодою та системою повного приводу Audi. Повідомлення змінюється залежно від реального зниження температури в конкретному місці.
Керівник маркетингу Audi UK Тоні Мур зазначив, що кампанія вдало підкреслює момент, який уже асоціюється з брендом:
«Ця кампанія влучно передає момент, який уже належить бренду… у спосіб, що виглядає своєчасним, релевантним і безпомилково характеризує Audi».
Також може бути цікаво: що подивитись про рекламу, комунікації та творчість: фільми й серіали