Аргентинський бренд матраців Calm втілив незвичну маркетингову ініціативу під назвою The Sound of Divorce («Звук розлучення»), що перетворює хропіння на знижки.
Компанія пропонує покупцям записати хропіння свого партнера чи партнерки й отримати за це знижку на матрац. Що гучніше хропіння — то більша знижка.
Як це працює?
Користувачі надсилають аудіозаписи через бот у WhatsApp, де штучний інтелект аналізує інтенсивність хропіння. Відповідно до рівня шуму, система визначає розмір знижки на продукцію Calm.
«Ми навчили ШІ аналізувати хропіння, щоб перетворювати його на бонуси. Таким чином, ми не лише додаємо елемент гри, а й допомагаємо парам поліпшити якість сну», — пояснює Малу Донайр, креативна директорка Ogilvy Argentina, агенції, що розробила кампанію.
Щоб привернути увагу до акції, Calm залучила популярних аргентинських інфлюенсерів. Пара Хімена Капрісто та Густаво Конті спочатку натякнули на розлучення, але пізніше з’ясувалося, що це частина рекламної кампанії — вони просто записали звук хропіння, щоб отримати знижку. Такий хід швидко став вірусним, і багато користувачів соцмереж почали надсилати власні записи.
Реакція аудиторії та вплив кампанії
Кампанія отримала широкий розголос, і сотні охочих вирішили скористатися знижкою. Вона також порушила актуальну тему «розлучення через сон» — явища, коли партнери змушені спати окремо через проблеми зі сном. Calm пропонує альтернативне рішення: не спати окремо, а просто поліпшити якість сну.
За словами Флоренсіо Коломбо, керівника зростання в Ogilvy Argentina, кампанія поєднує творчість, ШІ-технології та стратегію впливу через соцмережі. Це дає змогу не тільки залучати клієнтів, а й показувати бренд як інноваційний і орієнтований на реальні потреби споживачів.
Раніше ми писали, що IKEA пропонує клієнтам в Іспанії відстежувати якість їхнього сну