Apple представила «Казку про звірят» — різдвяний фільм, створений повністю з використанням реальних ручних маріонеток. Компанія наголошує, що це свідомий творчий вибір на тлі зростання використання генеративного ШІ в сезонних рекламних кампаніях інших брендів.
Проєкт створив австралійський режисер Марк Моллой для TBWA\Media Arts Lab. Його повністю відзняли на iPhone 17 Pro. У роботі використали дев’ять маріонеток, виготовлених вручну.
Мініфільм триває 2 хвилини 30 секунд. За сюжетом мандрівник губить свій iPhone, і його підбирає єнот. Поруч з ним збирається група лісових тварин, що записують музичну сцену під пісню Friends гурту Flight of the Conchords.
Усі персонажі — справжні маріонетки: від оленя й сови до вовка, білки та ведмедя. Їхні рухи задавали аніматори в студії.
Моделі тварин були вирізані, зшиті та зібрані вручну з використанням класичних технік. Над анімацією працювали команди маніпуляторів у спеціальних костюмах. У making-of Apple демонструє процес виробництва: створення мініатюрних декорацій, роботу на знімальному майданчику та постпродакшн. Декорації доповнювали у постійному форматі, але не замінювали генеративними моделями. Навіть типографіку для фільму надруковано вручну на дерев’яних блоках, пише CREAPILLS.
У фільмі також демонструють можливості iPhone 17 Pro, зокрема автоцентрування кадру, подвійну зйомку та 8-кратний зум.
Раніше ми писали, що Coca-Cola знову використала штучний інтелект у різдвяній рекламі