Американський бренд очисних засобів Clorox запустив кампанію “Почни з чистоти”, у якій наголошує на зв’язку між психічним благополуччям і чистим середовищем.
Поштовхом до створення кампанії стали зміни в суспільстві після потрясінь останніх років: політичних проблем, вимог соціальних змін і пандемії, яка забрала життя понад 1 мільйона американців. Урешті-решт люди виснажені. Тому Clorox вирішив показати, що чистота зовні така ж важлива, як чистота внутрішня, психологічна.
“Ми можемо почати із чистого аркуша; не лише з нашим фізичним безладом, а й із емоційним також”, — ідеться в ролику бренду. Далі в рекламі сказано, що чистота може підвищити концентрацію уваги людини, поліпшити сон і зменшити стрес.
“Ми хочемо наголосити, що прибирання — це більше ніж просто дезінфекція поверхні”, — говорить Стейсі Стокс, віцепрезидентка з маркетингу клінінгового підрозділу The Clorox Company.
Кампанію проводитимуть на телебаченні, у цифровому форматі та на вулицях. Частиною медіастратегії бренду є розміщення реклами в місцях, що відомі як захаращені та невпорядковані. Ідеться, наприклад, про Таймс-сквер у Нью-Йорку та певні сегменти інтернету.