Американський бренд бігового взуття Altra представив The Legacy Team — команду із чотирьох британських бігунів віком від 75 до 85 років із сукупним віком 321 рік, які передаватимуть свій досвід 20-30-річним бігунам.
Кампанію розробила агенція Brandnation, а портрети учасників зняв британський фотограф Ренкін, в об’єктиві якого були Девід Бові, Мадонна та королева Єлизавета II. За задумом бренду, знімки мають представити літніх спортсменів як рольові моделі для нового покоління бігунів.
До команди увійшли 82-річний Пітер Джайлз — найшвидший у країні бігун віком понад 80 років на дистанції 5 км; 79-річний Раджиндер Сінгх, кавалер ордена Британської імперії (MBE), який бігає з дитинства в Індії та пробіг марафони в різних країнах світу; 85-річний Лоренс Каммінгс, що має 204 рекорди parkrun у своїй віковій категорії в Англії та Шотландії; і 75-річна Прітпал Каур — найстарша британка азійського походження, яка цього року фінішувала на Лондонському марафоні, живучи з раком крові.
Джайлз, колишній тесля та бас-гітарист, почав бігати на змаганнях у середині п’ятого десятка, а торік виборов п’ять золотих медалей на чемпіонаті світу з легкої атлетики серед ветеранів у Швеції. Фініш забігу він святкує не протеїновим коктейлем, а кавою із сигарою. «Багато молодих бігунів перетреновуються і все надмірно ускладнюють», — каже спортсмен і радить у будь-якому віці вибудовувати правильні звички та прислухатися до свого тіла.
Кампанія стала відповіддю на дослідження, проведене на замовлення Altra: середній британський бігун припиняє бігати у 39 років. Третина тих, хто кинув, зробили це через травму. Понад половина бігунів мали травми, через які випадали з тренувань на три місяці й більше, а кожен шостий каже, що так і не відновився повністю.
Маркетинговий директор Altra Роб Гердман розповів, що ідея народилася на забігах по всій Британії: команду бренду щоразу надихали не переможці на п’єдесталі, а бігуни віком за 70-80, які досі займаються улюбленою справою. «Щоразу ми казали те саме: я хочу бути таким, коли постарію», — пояснив він.
У наступні місяці кампанія буде представлена через PR, соцмережі, ритейл та на британських подіях. Пізніше цього року вийде безкоштовна книжка The Long Run, у якій учасники команди зібрали свої поради для молодих бігунів.
Altra — американський бренд бігового взуття, відомий моделями з нульовим перепадом висоти від п’ятки до носка (zero drop) та широким носком, що повторює анатомічну форму стопи. Компанія належить VF Corporation.
Раніше ми писали, що Disney представив сукні для бігу, натхнені героїнями своїх мультфільмів