fbpx
Slow news

Агенція Postmen разом з UN Women і UNFPA розробили міжнародну кампанію проти гендерних стереотипів

У роликах зобразили типові сюжети
Альтман Дарина, 16.01.2021

Рекламна агенція Postmen співпрацювала з регіональними бюро ООН Жінки та ООН у Європі та Центральній Азії для розроблення регіональної кампанії проти гендерних стереотипів щодо розподілу домашніх обов’язків та догляду за дітьми під назвою “Look Beyond”.

Кампанію запустили в межах програми “ЄС 4 – Гендерна рівність: Разом проти гендерних стереотипів та гендерного насильства”, яку фінансує Європейський Союз. Вона реалізується спільно з UN Women та UNFPA та націлена на 6 країн: Вірменія, Азербайджан, Білорусь і Молдова.

Пандемія COVID-19 та карантинні заходи, які вводили уряди різних країн для її стримування, різко збільшили тягар домашніх справ на сім’ї. Через поширені гендерні стереотипи щодо ролі жінок та чоловіків у сім’ї цей тягар особливо торкнувся жінок.

У цьому контексті UN Women та UNFPA вирішили розробити кампанію, яка кидає виклик незбалансованому розподілу домашніх обов’язків, і звернулися до Postmen, щоб разом її реалізувати.

У межах кампанії використали слоган “Дивись ширше!” (“Look beyond!”), який і взяли за основу ідеї. Postmen Production створили три ролики, у яких використали популярні стереотипні сюжети, але показали їх ширше.

В одному ролику дівчина милується собою перед дзеркалом. Але як тільки камера від’їжджає далі, бачимо, що героїня ролика насправді вішає дзеркало на стіну.

У цьому ролику, на перший погляд, чоловік щось лагодить — весь лоб замастив. Знову стереотип — насправді це тато просто малює фарбами зі своєю донькою.

“Ми хотіли, щоб ідея та концепт кампанії були простими та однаково зрозумілими для шести країн. І це стало для нас цікавим викликом — знайти унікальні спільні риси в розподілі гендерних ролей, аналізуючи різний менталітет”, — розповіли в агенції.

Окрім відео, Postmen також розробила зовнішню рекламу з теглайном “Домашні справи не мають статі” (“Chores Have No Gender”) та маску в Instagram. Вона рандомно видає користувачу домашній обов’язок.

Читайте також у рубриці Slow news
«Жовта стрічка» ініціювала онлайн-мітинг на підтримку мешканців лівого берега Херсонщини
Прагнуть підтримати моральний дух українців на тимчасово окупованих територіях
Артисти задонатять свої пісні на потреби армії 
Творча колаборація у межах проєкту «Епоха»
Популярні платформи запроваджують додаткові функції на основі штучного інтелекту
Нові можливості отримають користувачі Workspace та Amazon Prime Video
Ruslan Baginskiy презентував різдвяний проєкт
Бренд показав давні традиції створення зірки — головного атрибута зимових свят
Lidl створив власну версію легендарної червоної вантажівки Coca-Cola
Мережа анонсувала різдвяний тур Великою Британією
Інші статті за темами
Slow news
News
Slow news
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень