Диджитал-агенція [isdgroup] презентувала кампанію для Inzhur MilTech — нового інструменту прямого інвестування в український оборонно-промисловий комплекс. У її центрі — маніфест про українську субʼєктність, зокрема про здатність самостійно ухвалювати рішення щодо оборони країни та власного капіталу.
Концепція кампанії побудована навколо ідеї трансформації українського суспільства. У [isdgroup] зазначають, що наратив проходить шлях від 1990-х років, коли інвестування в Україну сприймалося як ризиковане, до періоду, коли українська субʼєктність сформувалася через кілька революцій. Нині, за задумом авторів кампанії, одним із її найпотужніших проявів є розвиток оборонної індустрії.
«Ще пʼять років тому ми робили креативи на західну аудиторію із закликами НАТО закрити небо. Зараз ми в точці, коли українці створюють власну балістику й більше не питають дозволу на діпстрайки. Це колосальний зсув не лише у війні, а в самоусвідомленні своєї сили, і його хотілося підсвітити», — розповідає креативна директорка [isdgroup] Оксана Гончар.
Однією з ключових метафор маніфесту став вогонь. В агенції пояснюють, що опанування вогню було одним із перших проявів людської субʼєктності: людина перестала лише пристосовуватися до навколишнього світу й отримала можливість його змінювати. Щоб передати цю ідею, відео знімали вночі на палаючому полі, а головний герой проходить крізь реальне полумʼя.
У [isdgroup] зазначають, що звернення до фізичного продакшну та крафту було свідомим рішенням. Агенція, яка зосереджується на розробленні інноваційних рішень, у цій кампанії хотіла самостійно пройти досвід перебування у вогні, щоб передати глядачеві необхідне напруження й відчуття сили української оборонної індустрії.
Режисером відео став Ілля Дуцик. За продакшн відповідала команда Strumer Production.
Раніше ми писали, що агенція [isdgroup] запустила проєкт про людей, які пережили травматичні досвіди