Британська організація Shelter, що обстоює права орендарів, презентувала відеоролики, щоб висвітлити проблеми, з якими стикаються орендарі під час пошуку житла. Зокрема, проблему дискримінації.
Кампанію започаткували на основі дослідження, яке показало, що понад два мільйони орендарів ризикують залишитися без житла через те, що вони отримують пільги. А кожен п’ятий з батьків каже, що йому відмовляли в оренді житла через те, що він має дітей.
Відеоролики розробила команда Shelter у партнерстві з продакшн-компанією Partizan. Агентство Jones виступило режисерською командою, а агенція Purple Goat, що спеціалізується на маркетингу для людей з інвалідністю, надала консультації щодо одного зі сценаріїв.
“Мільйони орендарів стикаються з тим, що їх виганяють з дому, бо вони отримують пільги або мають дітей. Причини, які наводять орендодавці та агенти з оренди, настільки поширені, що люди вважають їх прийнятними, але це не так, а часто вони ще й незаконні. Саме тому ми запустили відеокампанію, яка бере деякі із цих бар’єрів і поєднує їх з повсякденними сценаріями, щоб показати, чим вони є насправді — дискримінацією. Змушуючи наших глядачів замислитися, ми сподіваємося, що вони підпишуть нашу петицію із закликом до уряду серйозно зайнятися питанням дискримінації за доходами та сім’єю в законопроєкті про реформування ринку оренди житла”.