WPP разом з Американським товариством клінічної онкології (ASCO), запустили проєкт The Most Beautiful Sound, щоб оприлюднити перший в історії звук ракових клітин, які знищуються за допомогою технології.
Щоб підтримати пацієнтів під час їхнього лікування, Gray Health & Wellness запропонувала концепцію надання онкохворим людям кращого розуміння того, як їхні ліки чи хіміотерапія можуть безпосередньо впливати на ракові клітини.
“Як і всім клітинам, раковим клітинам притаманний рух і вібрація, — говорить доктор Конор Еванс, доцент Центру фотомедицини Веллмана Гарвардської медичної школи, Массачусетської лікарні загального профілю. — Що справді захоплює в цій ідеї, так це можливість надати чомусь невидимому реальну перспективу, яка може бути по-справжньому потужною для пацієнтів, коли вони проходять через свій шлях боротьби з раком”.
У межах проєкту The Most Beautiful Sound команда працювала з медичними дослідниками з Гарвардської медичної школи та Массачусетської лікарні, щоб виокремити звук клітин раку молочної залози та легенів саме в момент їх загибелі.
“Відчутні етапи або прогрес у боротьбі з раком пацієнта іноді буває важко уявити. Ми хотіли, щоб пацієнти відчули, наскільки ефективним може бути їхнє лікування. І цей творчий підхід, заснований на дослідженнях, є новаторським у своїй здатності надихати й мотивувати пацієнтів, тих, хто пережив рак, і тих, хто доглядає за ними”.