Фірма Edelman створила інклюзивну кампанію для мережі Starbucks за участю трансгендерної моделі, щоб привернути увагу індійських споживачів.
У межах кампанії #ItStartsWithYourName у Мумбаї було знято фільм, у якому зобразили історію про сприйняття батьками рішення свого сина стати жінкою.
https://www.youtube.com/watch?v=YyKOc8M5w-s&t=1s
Головну роль у#ItStartsWithYourName зіграла трансгендерна модель Сіа, яка пройшла через операцію зі зміни статі.
“Унікальний досвід Starbucks, де кожен відчуває себе бажаним гостем, є рушієм нашого зростання. За допомогою кампанії #ItStartsWithYourName ми сподіваємось і надалі поширювати повідомлення про те, що ми є гостинним, інклюзивним брендом, для якого ніщо не має більшого значення, ніж комфорт наших клієнтів”, — зазначила Діпа Крішнан, директорка з маркетингу Tata Starbucks.