Super Bowl — найбільша подія американського футболу, яка щорічно визначає команду-переможця у фінальній грі за звання чемпіона Національної футбольної ліги США. Матч супроводжується телевізійним шоу та виступами зірок в перервах між грою, а компанії та бренди готують рекламні ролики спеціально до матчу.
У 2020 році 54 гра Super Bowl пройшла 3 лютого на арені Hard Rock Stadium, штату Флорида. Цьогорічний Super Bowl LIV транслювався телеканалом Fox, а ціна за 30 секунд ефірного часу коштувала від $5 мільйонів до $5.6 мільйонів.
Ми зібрали рекламні ролики світових компаній, а також запитали в креативного директора та артдиректора, чим відео до Super Bowl відрізняються від інших робіт брендів.
креативний директор ANGRY
традиційно склалося так, що мільйони глядачів дивилися футбол по телевізору, вони були в гарному настрої та готові сприймати контент, чим допомагали брендам. сьогодні це феномен Super bowl — люди чекають не тільки на гру, а й на рекламу, що буде транслюватися в перерві між матчем.
Часто ролики Super bowl знімають безпосередньо під шоу, тому агентства можуть дозволити собі відірватися і створити іміджевий продукт та інформпривід для медіа. Сьогодні Інфошум настільки потужний, що дивитися ролик тільки тому, що він класний і його зробив ваш бренд — ніхто не буде.
всі намагаються привернути увагу глядача, а тому й запрошують зніматися зірок, роблять божевільні відео або, навпаки, відмовляються від участі в Super bowl, як цьогоріч зробив Раян Рейнольдс.
артдиректор Fedoriv Agency
Можливість розмістити рекламу під час Super Bowl у США — це впевненість в тому, що ваш ролик подивиться максимальна кількість глядачів у найкращий час. Починається боротьба за увагу, лайк, репост.
Рекламу, як продукт поп-культури, не можна відділяти від цієї культури, тому експлуатують найгарячіші теми. Тут немає ніяких законів, тільки рамки бюджету. Безсумнівно, можна виділити тенденції, наприклад, харчові продукти частіше використовують гумор, масмаркет бренди побутової хімії — нудотну людяність.
В цьому сезоні модно боротися з кліматичними змінами та глобальним потеплінням, а от хештег #metoo своє вже відгримів.
Microsoft
Реклама Microsoft цього року покликана надихати дівчат і жінок на досягнення найсміливіших цілей. Героїня нового ролику, Кеті Соуерс, стала не просто першою жінкою, яка тренує команду San Francisco 49ers, але й стала першою тренеркою, яка з‘явилася на Super Bowl.
У ролику Кеті розповідає про своє дитинство, футбольну кар‘єру, та за допомогою Microsoft Surface конструює план гри для своєї команди. Історію її успіху транслювали на Super Bowl у споті довжиною 60 секунд.
Porsche
Останній раз Porsche знімав рекламу для Super Bowl аж у 1997 році. Через 23 роки компанія вирішила викупити 60-секундний спот та продемонструвати світові свій новий електромобіль Taycan.
Повна версія ролику триває 2,5 хвилини та розкриває цікаву історію викрадення автомобіля з музею Porsche. Охоронці переслідують цінний експонат, а кінцівка реклами містить невеличкий плот-твіст. У відео також продемонстрували легендарні моделі автомобілів 917 K та Porsche 911.
Olay
Косметичний бренд Olay, який належить компанії Procter & Gamble, другий рік поспіль взяв участь в рекламі Super Bowl. У 2020 році він надихнувся першою жіночою експедицією від NASA. В рекламному ролику канадська блогерка, Лілі Сінґ та акторка Бізі Філіпс вирушають в експедицію з космонавткою у відставці Ніколь Скотт. Їх місія — #MakeSpaceForWomen, вони повинні залучити більше дівчат до вивчення STEM (наука, технології, інженерія, математика) за допомогою освітньої технологічної програми Girls Who Code.
Procter & Gamble викупили 30 секунд ефірного часу, а під час матчу бренд Olay відправляв $1 пожертви Girls Who Code за кожен твіт із хештегом #MakeSpaceForWomen.
Hundai
Компанія Hundai представила нову технологію паркування Smart Park. У відео Джон Красінскі під’їжджає на своїй новій автівці до Кріса Еванса та Рейчел Дреч і збирається припаркуватись.
Вийшовши з машини, Красінскі одним натиском кнопки дозволяє їй припаркуватися без водія. Актор пояснює здивованим друзям, що це нова технологія автономного паркування від Hundai.
Головною зіркою ролику стала поява легенди баскетбольної команди Red Sox — Девіда Ортіса, який теж виглянув з вікна, аби подивитися на нову технологію.
WeatherTech
СEO компанії WeatherTech, Девід Макнейл, придбав 30-секундний рекламний спот для Школи ветеринарної медицини університету Вісконсину.
Таким чином він хотів віддячити за порятунок його собаки, 7-річного золотого ретривера, Скаута. Йому поставили діагноз агресивний рак крові та дали один місяць життя. Натомість, Скаута привезли до Вісконсину, де він пройшов курс хіміотерапії, яка зменшила розмір пухлини до початкового і подарувала йому другий шанс.
У відео Скаут розповідає, що завдячує своїм життям ветеринарам зі Школи ветеринарної медицини університету Вісконсину.
SQUARESPACE
Компанія SQUARESPACE, що спеціалізується на створенні веб-сайтів та хостингу, вже вшосте бере участь у створенні реклами для Super Bowl. Цього разу вони зробили акцент на малому бізнесі, а героїнею ролику стала акторка Вайнона Райдер, яка відвідує своє рідне містечко Вінона, штат Мінесота. Вона фотографує його красоти та намагається створити власний веб-сайт за допомогою платформи SQUARESPACE.
На Super Bowl показали скорочену версію ролику у 30 секунд. Проте, компанія також створила 3-хвилинну версію відео і 100 копій книги з фотографіями міста, зробленими Вайноною Райдер.
Rocket Mortgage
Виявилося, що зробити рекламу компанії іпотечного кредитування можна не менш цікаво й креативно. Rocket Mortgage розробили проєкт під назвою «Comfortable», у якому взяв участь актор Джейсон Момоа.
У тизері показали два уривки по 15 секунд, де чоловік займається буденними справами у себе вдома. Він почуває себе затишно та комфортно: повторює репліки перед дзеркалом, тримаючи рожевий гребінець, читає книгу у ванній. Компанія покаже ролик довжиною в 60 секунд, який презентує у повному форматі вже під час Super Bowl.
Audi
Німецький виробник автомобілів представив 60-секундну рекламу до Super Bowl з новим електричним автомобілем e-tron Sportback. У ролику акторка та захисниця клімату Мейсі Вільямс опиняється в заторі на перехресті, який зображає проблеми кліматичних змін — викид вуглецю та пластикових відходів. Вона починає співати пісню «Let it Go» з мультфільму “Крижане серце” і повертає машину, від’їжджаючи від затору.
Нове відео відзначає 11-ту появу Audi у Super Bowl, а також запускає глобальну кампанію з омолодження бренду, орієнтовану на боротьбу з кліматичними змінами.
Facebook Groups
Facebook перший раз взяв участь у створенні реклами для Super Bowl. Компанія запросила для цього відомих акторів Кріса Рока та Сильвестра Сталлоне. Ідея реклами — Facebook Group об’єднує людей з будь-якими інтересами, від скелелазіння, ракетобудування до їзди на баггі. Для цього Facebook викупив 60-секундний рекламний спот.
Наприкінці ролика купа бігунів канонічно підіймається сходами Музею сучасного мистецтва Філадельфії, куди Сталлоне піднявся у фільмі 1978 року “Роккі”.
Cheetos
Бренд чипсів Cheetos вперше за останні 10 років купив 30-секундний спот у Super Bowl.
Нова кампанія “It’s a Cheetos Thing” просуває попкорн від Cheetos. В ній герой опиняється в ситуаціях, коли його просять про допомогу, але його пальці стали помаранчевими від Cheetos. Коли він це усвідомлює, на екрані з’являється співак MC Hammer, який починає співати U Can’t Touch This.
15-секундний тизер від Cheetos показує, за яких умов MC Hammer міг вигадати свій хіт.
Budweiser
Торгова марка пива Budweiser випустила декілька рекламних роликів до Super Bowl. Відео “Typical American” наголошує на тому, що всі люди, яких називають “типовими”, насправді, щодня роблять добрі вчинки.
Budweiser Canada у колаборації з Uber згадали стару рекламу “Wassup”, якій цьогоріч виповнилося 20 років. У 60-секундному відео розумні пристрої для дому розмовляють один з одним про відповідальне споживання алкоголю, викрикуючи канонічну фразу Wassup.
Під час ефіру, реклама показувала промо-код Uber, щоб допомогти нетверезим глядачам безпечно повернутися додому.
Bud Light зняв дві різні реклами зі співаком Post Malone, який просить глядачів допомогти обрати, яку з них варто показати під час гри Super Bowl.
Обидва відео промотують нову марку пива — Bud Light Seltzer.
Amazon
В рекламі Amazon ведуча Еллен Дедженерес та її дружина Порша де Россі запитують себе, яким було життя до появи голосового асистента Alexa.
У 90-секундному відео з’являються відрізки різних епох, коли роль асистента виконували інші люди. У такий спосіб Amazon вирішив нагадати, що Alexa стала невіддільною частиною нашого життя.
Pepsi
У рекламі співачки Міссі Еліот та H.E.R. презентують нове чорне матове пакування Pepsi Zero Sugar. Стилізоване під музичний кліп, відео є пародією на ролик Rolling Stones “Paint it Black”.
Pepsi викупили 30-секундний спот в ефірі Super Bowl.
Цього року Google надихнувся реальною історією для створення своєї реклами. Герой ролику, 85-річний дідусь одного з працівників, намагається зберегти спогади про свою померлу дружину Лоретту.
Для цього він використовує Google Assistant: записує різноманітні нотатки про свою кохану, просить ввімкнути їхній улюблений фільм, подивитися фотографії чи знайти потрібну локацію.
Компанія викупила спот на 90 секунд для цієї реклами, а також зняла ще один ролик «A little help before the Super Bowl». У ньому йдеться про найпопулярніші запитання щодо гри, які базуються на інформації Google
Pringles
30-секундне відео показали під час гри Super Bowl, а 3 лютого компанія Pringles, натхненна серіалом, випустить новий аромат чипсів під назвою Pickle Rick.