ІКЕА і креативна агенція Rethink зняли рекламу про облаштування житла для троля.
Ролик розповідає про хлопчика, який зі своєю родиною зустрічає троля, коли той збирає плату за проїзд на мосту. Істота живе під цим самим мостом і ледве зводить кінці з кінцями. Тому хлопчик вирішує допомогти й облаштовує тролю затишну домівку меблями з IKEA. Це поліпшує настрій троля — стає краще і йому, і подорожнім, які їдуть через міст.
За допомогою реклами в IKEA вирішили показати, як атмосфера вдома впливає на самопочуття людини.
“Ми хотіли використати образ троля, щоб показати, як наші домівки відображають нашу енергію та, з іншого боку, увічнити наші почуття. Зважаючи на наше зайняте життя, я думаю, що багато людей можуть почуватися тролями, коли повертаються додому в кінці дня. Але коли ти повертаєшся додому в гарне місце, ти помічаєш різницю. Це також допомагає тобі почуватися набагато краще”, — говорить Роббі Персі, партнер і креативний директор Rethink.
Реклама The Troll є продовженням платформи бренду Bring Home to Life, яку запустили в 2022 році. Йоганна Андрен, керівниця відділу маркетингу IKEA в Канаді, також заявляє, що робота базувалася на широкому дослідженні бренду “Життя вдома”, яке простежує взаємозв’язок між людьми та їхніми домівками.
“Троля” знімали в Словенії, як на сцені справжнього мосту, так і в студії. Самого персонажа створив чеський лялькар Мартін Пек, а оживили його за допомогою аніматроніки.