В Амстердамі відбулося перше нагородження премією TikTok Awards європейських рекламних кампаній.
До цього найкращі кампанії місцевих брендів визначили у Великій Британії, Німеччині, Франції, Італії, Іспанії, Польщі та в скандинавських країнах.
Найкраща кампанія Великої Британії від Channel 4
@channel4 You’re different. We’re different. Join our challenge now with #AltogetherDifferent #TellMeWithoutTellingMe #Challenge ♬ original sound - Channel 4
Кампанія розповідає про особливості людей через тренд “скажи мені, що ти …., не говорячи це”. Ролики отримали 5,1 млрд переглядів, 8,7 млн взаємодій і 827 тисяч відео від користувачів.
Найкраща кампанія Скандинавських країн від KFC
@kfcsweden 📣 @megicmike133 x KFC SVERIGETURNÉ 🔥 Vi ses snart på en KFC nära dig! 🤩 #megicmikeKFC #kfcsweden ♬ original sound - DJ Precise
Тіктокер @megicmike133 відвідав 14 шведських ресторанів KFC і в кожній локації знімав відео. Кампанія збільшила відвідування закладів на 314%.
Найкраща камапанія Німеччини від Dr. Best
@haofx Anzeige | ohne Spaß es ist echt gut geworden! ✨🎤 hahaha #singing #greenclean #drbest ♬ Originalton - Hao
Бренд випустив нові зубні щітки й для їх просування об’єднався з трьома молодіжними творцями. Відео отримали 50 млн переглядів. Дослідження про просування бренду також виявило зростання запам’ятовуваності реклами на 17,4% і зростання поінформованості на 8,7%.
Найкраща кампанія Італії від Unieuro
@unieuroTitolo di studio: no.
♬ suono originale - Unieuro
Компанія запустила низку роликів з нібито своїм консультантом. Лише за 3 місяці Unieuro зібрав 100 тисяч підписників, понад 50 млн переглядів і 750 тисяч взаємодій.
Найкраща кампанія Франції від Back Market
@backmarket_frLa différence entre un smartphone neuf et un reconditionné ? 91% de CO2e.
♬ original sound - Back Market 🇫🇷
Кампанія про вплив купівлі нових гаджетів на довкілля набрала понад 120 млн переглядів і 532 тисячі взаємодій.
Найкраща кампанія Іспанії від Durex
@durexespana A ver qué tanto sabemos de #SaludSexual 🤔 #AprendeConTikTok #fyp #parati #sabiasque #Durex #HayTema ♬ sonido original - Durex España
Кампанія Hay Tema мала на меті поширення інформації про першу цілодобову службу статевого виховання в TikTok. У самій соцмережі викладали відео на теми, які були найпопулярнішими серед цільової аудиторії. Після запуску кампанії купівля презервативів серед цільової групи зросла на 7%, а лубрикантів — на 93%.
Найкраща кампанія Польщі від CCC
@cccshoesbags Szczecin throwback 📽 #CCCPlayoffs ♬ original sound - cccshoesbags
Ритейлер взуття ССС використав TikTok, щоб спілкуватися з поколінням Z. Так він розширив свій профіль до майже 500 тисяч підписників, але й конверсійна кампанія також призвела до 12,85% ROI (рентабельності інвестицій).
Перемогу отримала італійська кампанія The Clerk від Unieuro.
“Усі номіновані кампанії використали рекламну екосистему TikTok унікальним і цікавим способом, використовуючи нашу спільноту, культуру та рекламні рішення, щоб залучити свою аудиторію і досягти цілей своєї кампанії. Ми раді, що маємо можливість відзначити інноваційні бренди, що стоять за цими кампаніями”, — говорить Керівник глобального бізнес-маркетингу TikTok у Європі й Ізраїлі Тревор Джонсон.