67% найбільших рекламодавців Великої Британії скоротять свої витрати на кампанії для телебачення.
В опитуванні Об’єднаного товариства британських рекламодавців (ISBA) та медіааналітиків Ebiquity взяли участь 59 британських рекламодавців.
З них загалом майже 40% заявили, що мають намір скоротити витрати на “офлайнові” засоби масової інформації, зокрема традиційне телебачення, радіо, друковані видання та вуличну рекламу (білдорди, автобуси та постери).
Основною причиною такого кроку стала рецесія.
“Опитування чітко демонструє вплив рецесії на плани витрат великих брендів. Відбувається загальний зсув у бік більшої гнучкості зобов’язань і значний перехід до цифрових каналів”, — говорить Філ Сміт, генеральний директор ISBA.
Третина опитаних компаній заявили, що мають намір збільшити витрати на такі формати як платний пошук і соцмережі, а також цифрові формати: подкасти й стримінги.