Samsung і агенція Wieden+Kennedy Amsterdam зняли рекламу, яка показує страхи людей через зміну бренду свого телефона.
Ролик розповідає про дівчину, якій подруга показує свій новий складаний телефон Galaxy Z Flip 4. Він настільки вражає дівчину, що вона починає повсюди бачити складані предмети й схожі на це рухи та навіть сни. Усе нарешті припиняється, коли дівчина таки купує Galaxy Z Flip 4, про який мріяла весь цей час.
Рекламу зняли в жанрі психологічного трилера. Саме він допоміг відобразити занепокоєння, яке відчувають деякі користувачі, думаючи про перехід на інший бренд телефона.
“Психотрилер здавався ідеальним жанром для перетворення цих почуттів і висміювання їх. Зрештою, бути іншим або купувати інше — це не травматичний досвід, якого треба боятися. У всякому разі це дарує відчуття свободи”, — кажуть Ед Олгагарай і Рамона Тодока, креативні директори W+K Amsterdam.
Меседж кампанії полягає в тому, що виробники смартфонів, як правило, продають майже ті самі моделі щороку з поступовими змінами, але Samsung обіцяє більше інновацій.
“Категорія мобільних пристроїв стала застійною, і споживачі стикаються з морем однаковості, — говорить Соня Чанг, віцепрезидентка та керівниця відділу маркетингу брендів і глобальної кампанії запуску Samsung Mobile. Ми віримо, що наші складані пристрої можуть принести захоплення та мотивацію спробувати нові мобільні можливості”.