Комунікаційне агентство VCCP провело дослідження щодо гендерної репрезентації в медіа та поведінку людей.
Виявилося, що загалом люди не цікавляться тим, як їхній гендер подають та зображають у засобах масової інформації, рекламі, на телебаченні, у кіно та культурі. Проте молоді чоловіки віком 18-30 років є винятком.
Загалом лише третина респондентів вважають, що гендерна репрезентація для них актуальна. Водночас для юнаків ця цифра становить 47%.
Юнаки чутливіше реагують на зображення чоловіків у ЗМІ, аніж старші чоловіки. Так, 57% чоловіків віком 18-30 років сказали, що для їхньої статі важливо бути відповідально представленими у ЗМІ, фільмах, на телебаченні. Із цим погодилися 46% чоловіків віком 31-50 років і 26% чоловіків старше 51 року.
Крім того, 65% молодих чоловіків сказали, що вони свідомо обирають бренди, які представляють їхній гендер “так, як їм здається правильним”. 59% респондентів опитування відповіли, що не роблять цього.