24 квітня у світі відзначали православний Великдень. Традиційно цього дня всі вітають одне одного зі святом, а останні декілька років люди різного віку роблять це й через месенджери. Так, ідеться саме про ті яскраві листівки, які ви отримуєте від батьків, далеких родичів, бабусь та дідусів.
Скориставшись цим інсайтом, агенція Bickerstaff.547 з нагоди Великодня вирішила провести партизанську війну у Viber. Вони розробили серію Великодніх гіфок, які нічим не відрізнялися від інших, на перший погляд. І лише після їх відправлення вітання перетворювалось на зображення українських міст, зруйнованих будівель або фотографій солдат. Завдяки цим листівкам росіяни бачили правду про війну в Україні.
У результаті 8 з 15 найпопулярніших гіфок у Viber були від Bickerstaff.457. Ще 20 — відображалися на перших восьми пошукових сторінках. Близько 3 мільйонів росіян, які шукали “Пасху” у месенджері, отримували та поширювали правду про війну в Україні.
Ілля Ануфрієнко, креативний директор Bickerstaff.547:
“Ми всі звикли отримувати сріблясті гіфки із чудернацькими шрифтами та піксельними зображеннями — у цьому навіть є свій особливий шарм. У масштабі країн такі гіфки відправляють мільйони людей, тож ми вирішили розповісти правду про війну в Україні, інтегрувавши правду в самі гіфки.
Усі ці янголята, багато візерунків і кольорових шрифтів — тут дуже багато добра і світла. Але мільйони українців не відчувають ані цього добра, ані світла зараз. Тому ми обрали цей контраст і комунікацію, аби показати, що відбувається в Україні насправді. Бо цього року українці думали не про паски і крашанки, а про те, як жити далі”.
Третього червня стало відомо, що так звані угруповання “ДНР” і “ЛНР” тимчасово обмежили доступ до месенджера Viber на території окремих районів Донецької і Луганської областей. Місцева влада заявила, що це відповідь “на багатократне почастішання використання сервісу як частини військової інфраструктури”.