Бренд чоловічої доглядової косметики Lumin запустив рекламу, у якій хлопцям менсплейнять, що за своїм обличчям теж потрібно стежити.
Менсплейнінг — це зверхнє пояснення очевидних речей; зазвичай чоловік пояснює щось жінці. Тому в новій кампанії чоловік менсплейнить іншим чоловікам, чому це добре — доглядати за своїм обличчям.
Lumin пояснює: сучасні чоловіки почали ставити в пріоритет психічне та фізичне благополуччя, але досі ігнорують необхідність догляду за своїм обличчям. До того ж вони все ще мають деякі застарілі уявлення про догляд за шкірою, думаючи, що це тільки для жінок. Реклама натомість доступно розповідає чоловікам про основи — очищення, відлущування та зволоження шкіри — навіть якщо вони вже знають це.
“Lumin хотів розробити кампанію, яка змусить хлопців запитати: «Зачекайте, чому чоловіки не користуються засобами для догляду за шкірою?» Це безглуздя, — говорить Кевін О’Коннелл, генеральний менеджер Lumin. — Мета того, щоб хлопці поставили це запитання, — допомогти дестигматизувати й нормалізувати догляд за шкірою, тому що, ну, у них теж є обличчя, чи не так?”