Бренд води Liquid Death оголосив, що відправить на гру Супербоулу справжню відьму, щоб та допомогла певній команді виграти.
У межах кампанії Death Bet (“Ставка на смерть”) Liquid Death вирішив поставити $50 000 на команду-аутсайдера фінальної гри НФЛ за версією букмекерської контори Caesars Sportsbook. А щоб збільшити свої шанси на перемогу, бренд відправить на Супербоул 13 лютого справжню відьму із 42-річним стажем, щоб вона допомогла потрібній команді виграти за допомогою “Сонця, Юпітера та Меркурія”. Стать, вік, зовнішність і голос відьми чи відьмака невідомі.
Liquid Death асоціює себе з Давидом, який бореться проти гігантів індустрії — голіафів Monster, Red Bull і Mountain Dew, саме тому й вирішив підтримати аутсайдера змагань.
“Спортивні вболівальники, мабуть, найзабобонніші люди в усьому світі — ви повинні носити правильний капелюх, правильну майку та сидіти на правильному місці на дивані, щоб ваша команда виграла, — говорить Енді Пірсон, віцепрезидент Liquid Death із креативу. — І раніше ми проводили кампанії, у яких враховували забобони людей щодо чаклунства. Хтось вірить у це, хтось вважає, що це підробка, але в будь-якому випадку багато людей, здається, не дуже хочуть із цим зв’язуватися”.
Цей крок відповідає стратегії Liquid Death створювати розваги замість маркетингу”, — додав Пірсон.
Якщо бренд виграє ставку, 50% грошей піде на його поточну ініціативу #DeathToPlastic, спрямовану на боротьбу з пластиковими відходами.