Шеф-кухар із Дубая Карім Бургі та рекламна агенція MullenLowe MENA створили шоколадки з вибаченнями перед жертвами цькування в інтернеті.
Вручну виготовили три види плиток Chocapologies (“Шоколадні вибачення”) і присвятили їх трьом видам булінгу: бодішеймінгу, кібербулінгу та жорстоким повідомленням.
Солодощі надіслали знаменитостям, інфлюенсерам, спортсменам і людям, які стали жертвами тролінгу. Одержувачі, своєю чергою, поділилися власними історіями в соцмережах під гештегом #SugarcoatIt, щоб підвищити обізнаність про тролінг і його вплив. Користувачів в Instagram закликають написати в приватні повідомлення акаунту акції та розповісти, чому, на їхню думку, інтернет має попросити в них вибачення, — так можна отримати фірмову шоколадку.
Матеріалом для виробів став саме шоколад, тому що він стимулює вироблення ендорфінів, які поліпшують самопочуття, зменшують біль і негативні наслідки стресу.
За статистикою, жертви кібербулінгу в 1,9 раза частіше вчиняють самогубство. Серед тих, з кого торік знущалися, у 37% розвинулась соціальна тривожність, а 36% впали в депресію. А 61% підлітків, які повідомляють, що їх булили, визнають, що це сталося через їхній зовнішній вигляд.