У своїй останній рекламній кампанії портал із пошуку спеціалістів із психічного здоров’я BetterHelp і агенція DiGo використали темний гумор з метою наголосити, що терапія є нормальним процесом, а не ознакою слабкості.
Для кампанії зняли чотири рекламні оголошення, які транслюють на телебаченні та в соцмережах. Вони показують людей, які перебувають у проблемній ситуації, але вперто відмовляються приймати допомогу оточення: говорять, що енергопостачання у квартирі саме відновиться, завелику вагу на штанзі через хвилину вдасться підняти, укус змії зникне сам, а нерозкритий парашут під час польоту — не привід отримати допомогу.
Автори кампанії розповідають, що головна поведінка, яку їм потрібно було зламати, — це установка деяких людей, а особливо молоді та чоловіків, що отримати допомогу означає проявити слабкість.
Пол Фікс, виконавчий креативний директор DiGo, розповідає, як придумали таку концепцію кампанії: “Отже, коли наш стажер із копірайтингу Бінгсінь Чжан сказав фразу: «Якщо ваш будинок горить, ви телефонуєте в пожежну службу», — під час суперечки з усім творчим відділом, ми всі відповіли: «Правильно». … [працівники] почали грати з цим і придумали: «А що, якби у вас горів будинок, а ви не викликали пожежну службу?» Тому що люди, які мають психічні проблеми, роблять це саме, коли не звертаються за терапією”.