Компанія Mike’s Hard Lemonade і креативне агентство Ogilvy Peru запустили кампанію “Найсолодші графіті”, у межах якої спонукають людей перемальовувати вульгарні зображення на стінах.
Кампанія покликана трансформувати візуальну агресивність у районах столиці Перу, Лімі. Робитимуть це відомі місцеві художники графіті — Cake, Fiasco та Ilustronauta. Так Mike’s хоче закликати молодь подивитися на життя з іншого, позитивнішого боку, а не з погляду агресії.
“Моє мистецтво завжди намагається змусити глядача усміхнутися формами чи кольорами, з якими я працюю, або ситуаціями, які я виражаю своїми малюнками, — говорить художник Cake. — У цьому випадку використовуйте базову форму каракуль на стіні та створіть кумедного персонажа, який катається містом на старовинному велосипеді”.
На додаток до ініціативи бренд заохочує своїх підписників долучитися до проєкту, надсилаючи графіті з вулиць Ліми, які, на їхню думку, потрібно “підсолодити”, з 18 по 24 листопада.