Бренд автомобілів класу люкс Lexus випустив “емоційно розумну рекламу”, яка змінюється залежно від реакції на неї глядача.
Кампанію “Почувайся найкращим” створили в межах запуску нового Lexus ES Self-Charging Hybrid. Вона розроблена спільно з мережею агентств The&Partnership. Реклама використовує розпізнавання облич із веб- і фронтальних камер, зчитує емоції глядача, адаптує отриману інформацію для впливу на емоції глядачів під час перегляду.
Коли глядач взаємодіє зі штучним інтелектом реклами, ролик у відповідний спосіб реагує візуальними та музичними змінами. Темп прискорюється або сповільнюється, музика стає ритмічнішою або спокійнішю, кольори змінюють яскравість, а також з’являються монтажі з “послідовністю емоцій”.
“Ми раді поділитися цим інноваційним досвідом з аудиторією по всьому світу, — говорить Спірос Фотінос, глава Lexus Europe. — Оскільки споживачі шукають більш персоналізований досвід від брендів, ми хотіли дослідити використання AI для створення реклами, яка реагує на глядача. Це перший крок, щоб показати, як невеликі зміни в рекламі в реальному часі можуть позитивно вплинути на ваше самопочуття. Ця логіка також присутня в Lexus ES, який забезпечує винятковий рівень комфорту, керуючи серією сенсорних чинників. Таким чином, існує природна синергія між продуктом і кампанією – реклама реагує на емоції глядача так само, як автомобіль реагує на поведінку та потреби водія”.