IKEA в Італії разом з агенцією We Are Social представили кампанію, що бореться з нерівним гендерним розподілом домашньої праці.
IKEA написали відкритого листа до “Треккані” — одного з найважливіших словників Італії. У ньому проаналізувати, як саме формулювання питання “Чи можу я допомогти?” у зверненні до жінки перекладає відповідальність за домашню роботу виключно на жінок.
“Немає місця важливішого, аніж дім. Тут формується наш світогляд, це мінісоціум, що готує нас до більшого. Саме вдома часто народжуються установки про нерівність.”
За словами IKEA, питання з пропозицією допомогти жінці з домашніми справами є, на перший погляд, невинним, але несе в собі глибоко усталену культурну норму, що натякає на виключно жіночий характер цієї роботи.
До Міжнародного жіночого дня IKEA вирішили зосередити увагу на гендерній нерівності та на таких дрібних, але важливих речах, як повсякденна мова.