Шведське рекламне агентство Forsman & Bodenfors створило кампанію “No Douche Bag” для громадського транспорту Västtrafik.
В її основі інсайт, що нагадує нам про людей, які “резервують” додаткові сидіння, ставлячи на них сумки чи пакети.
До пандемії така поведінка пасажирів дратувала, але під час карантину соціальна дистанція стала для кожного з нас важливою. Тому агентство вирішило зробити екосумки з написом “Я хотів би сісти поруч із вами, але зараз не час. Дякую, що тримаєте соціальну дистанцію”.
Сумка “No Douche” представлена у двох кольорах — жовтому та червоному. На нижній її частині — смуга, що нагадує барикадну стрічку. Наприкінці вересня тисячу сумок безкоштовно роздали на Центральному вокзалі у Швеції.
“Зазвичай ми не закликаємо класти сумки на сидіння, але під час пандемії ця ідея стала певним інсайтом. Напис на сумці — це просте нагадування і ще один спосіб заохотити людей нести особисту відповідальність, яка є основою шведської стратегії”, — розповідає Ларс Бакстрем, генеральний директор Västtrafik.