Рекламна агенція Yard NYC презентувала кампанію до Місяця обізнаності про рак молочної залози. У ній жінкам пропонують фотографувати власні груди та зберігати знімки у галереї телефона, щоб мати візуальну точку відліку й помічати можливі зміни з часом.
Кампанія використовує фразу Send Nudes («Надсилайте нюдси»), яку зазвичай вживають в інтернеті, коли просять надіслати інтимні фотографії. Однак у цьому випадку йдеться не про надсилання знімків партнеру чи незнайомій людині, а про фотографії для себе. На сайті кампанії рекомендують робити фото грудей раз на рік і зберігати їх у телефоні. Цей спосіб подають як можливість краще пізнати власне тіло та помічати зміни, а не як метод діагностики, пише CREAPILLS.
Плакати розмістили, зокрема, у районі Вільямсбург, неподалік перетину Норт-Сьомої вулиці та Бедфорд-авеню, а також біля площі Даймс-сквер у районі Нижній Іст-Сайд у Нью-Йорку. На одних плакатах великими чорними літерами написано SEND NUDES. На інших зображені жінки з оголеними грудьми, які прикриває QR-код.
Після сканування коду користувачки переходять на сайт кампанії Send Nudes, де пояснюють її ідею та наводять інформаційні матеріали про ознаки, на які варто звертати увагу. Серед них:
- нові відмінності у розмірі або формі однієї з грудей;
- почервоніння;
- зміни шкіри, зокрема поява вигляду «апельсинової шкірки»;
- виділення із соска;
- зміна напрямку соска.
На сайті наголошують: якщо з’явилася нова або незвична зміна, варто звернутися до медичного фахівця.
За кампанією стоїть і особистий досвід Рут Бернстайн, співзасновниці та керівниці Yard NYC. Вона зіткнулася з раком молочної залози на ранній стадії. Цей досвід допоміг їй усвідомити важливість візуальних ознак і знання особливостей власних грудей.
В агенції звернули увагу на контраст: люди спостерігають за зморшками на обличчі, сивиною чи змінами живота, але не завжди приділяють таку саму увагу грудям. Тому Yard NYC використала лексику, пов’язану з обміном інтимними фотографіями, щоб запропонувати протилежне за задумом: зробити знімок, який не потрібно нікому надсилати.
Раніше ми писали, що в Австралії створили «Незручну чашку» для підвищення обізнаності про рак грудей