Футбольний клуб “Динамо” опублікував пост у Facebook, у якому розповів про рішення підпалити траву на стадіоні, щоб вона краще росла наступного сезону.
Цим повідомленням клуб хоче привернути увагу українців до сезонних підпалів на полях та проблеми випалювання сухостою.
“За даними Державної служби з надзвичайних ситуацій, із початку року в Україні сталося більше 12 тисяч пожеж в екосистемах. Через випалювання сухостою гинуть люди, живцем згоряють тисячі тварин і знищуються кілометри площин. На думку лікарів, наслідки підпалів можуть спричиняти легеневі захворювання, яких усьому світу зараз і так вистачає.
Ми закликаємо українців повідомляти в поліцію про випадки підпалів та відмовитися від згубної традиції для збереження життя, довкілля та здоров’я власних дітей!”, — йдеться у пості.
Над кейсом працювало агентство Gres Todorchuk спільно з ФК “Динамо”.
Фотографії — Сергій Рістенко, колаж — Оля Гаркуша.
креативний директор Gres Todorchuk
Це окрема активація, покликана звернути увагу на проблему випалювання сухостою в Україні. Ця проблема в останні роки набула шаленого масштабу. Вона призводить до тисяч пожеж, загибелі людей, згоряння тварин і руйнування довкілля.
За цією активацією не стоїть жоден бренд. Це лише соціальне повідомлення, яке ми хотіли донести в такий спосіб.
Ідея побудована на аналогії між футбольними полями, до яких прикута увага мільйонів людей, і полями господарськими, на яких найчастіше стаються підпали, втім, уваги до них значно менше.
До того ж колаборація з футбольним клубом дала нам змогу донести повідомлення до аудиторії, яка зазвичай складніше сприймає соціальну рекламу — чоловіків.
Ми, на диво, дуже швидко домовилися з ФК “Динамо Київ”. Дякуємо за це Кирилу Крижанівському. Заручившись фотографіями Сергія Рістенка, ми підготували саму активацію.
6 травня публікація з’явилася у Facebook та Instagram “Динамо Київ”, і викликала жваві дискусії й обговорення — тобто досягла своєї цілі.
Ми розуміємо, що такий одномоментний крок не може докорінно змінити ситуацію. Проте сподіваємось, що він стане ще однією краплею в океані змін та допоможе розв’язати проблему.