Київська школа економіки (KSE) до свого 30-річчя оновила бренд і представила нову айдентику. Вона має об’єднати п’ять напрямів інституції — від університету й бізнес-школи до аналітичного центру та фонду — в єдину візуальну систему.
Київська школа економіки (KSE) змінила логотип і візуальне оформлення до свого 30-річчя. Оновлення розробили агенція Futura Systems разом із командами маркетингу та дизайну інституції. Воно охоплює бренд-архітектуру, систему кольорів і візуальну мову, а також цифрові платформи, соціальні мережі, навігацію, мерч і фізичні простори KSE.
KSE заснували у 1996 році як англомовну магістерську програму з економіки. За 30 років вона розширила діяльність і перетворилася на мультидисциплінарну освітню та дослідницьку інституцію, що працює у сферах освіти, науки, підприємництва й технологій.
Зараз до екосистеми KSE входять п’ять напрямів: KSE University, KSE Business School, KSE ProfTech, KSE Institute та KSE Foundation. Університет займається навчанням, дослідженнями й науковими проєктами; бізнес-школа розвиває лідерів і підприємців та допомагає масштабувати управлінський досвід; ProfTech готує фахівців до конкретних професій і працює над розвитком людського капіталу. KSE Institute створює наукові знання й аналітику, а KSE Foundation залучає ресурси для масштабних проєктів.
«Тридцять років тому KSE почалася з однієї програми для економістів. Сьогодні ми будуємо школу української суб’єктності: місце, де люди вчаться самостійно мислити, ухвалювати рішення й відповідати за результат — в економіці, науці, інженерії, бізнесі й державі. Країна, яка воює й відбудовується одночасно, не може чекати, поки рішення прийдуть ззовні. Їх треба створювати тут. Новий бренд — про це».
Однією з основних змін стала спільна бренд-архітектура для п’яти напрямів. Кожен із них отримав власний колір і правила візуальної комунікації в межах єдиної модульної системи. Вона передбачає спільні принципи оформлення факультетів, центрів, програм, спільнот та окремих проєктів, водночас даючи змогу зберігати їхню належність до KSE.
Директорка з маркетингу KSE Ольга Захарова пояснює, що попередня візуальна система вже не відповідала масштабу інституції: хоча п’ять напрямів функціонували як частини однієї екосистеми, їхній зв’язок не завжди був очевидним.
«Масштаб KSE випередив її візуальну систему. П’ять напрямів уже працювали як частини однієї екосистеми, але їхній зв’язок не завжди був очевидним. Наше завдання — зробити цю єдність видимою: показати, що KSE — це не сума окремих брендів, а система, у якій освіта, наука, аналітика, технології та ресурси підсилюють одне одного. Кожен напрям має власну роль, але спільну мету — зміцнювати людей та інституції, створювати рішення для України й розширювати її вплив», — говорить Ольга Захарова.
Повна назва KSE — Kyiv School of Economics. Для проєктів, що об’єднують кілька напрямів екосистеми, інституція також використовує розшифрування абревіатури Knowledge. Strategy. Execution. — «Знання. Стратегія. Дієвість». Воно описує підхід до роботи, який передбачає отримання знань, визначення способів їх застосування та впровадження напрацьованих рішень.
Оновлена місія KSE сформульована так: «Керована наукою, бунтарською вдачею та свободою мислення, KSE зміцнює людей і інституції, щоб захищати та розвивати Україну — а через неї й світ».
«Світ змінюється швидше, ніж більшість інституцій встигає на це реагувати. Знання створюють багато де, але прикладів, коли їх доводять до впровадження, значно менше: дослідження залишаються в журналах, стратегії — у презентаціях. Щоб працювати в такому світі, потрібні водночас знання, стратегічне мислення і здатність швидко діяти. KSE швидко зростає й уже вийшла за межі школи економіки. У нас інженери будують інноваційні рішення й працюють зі складними системами, біоінформатики досліджують ДНК, математики отримують міжнародні нагороди за наукові результати. Тому сьогодні я для себе розшифровую KSE не тільки як Київську школу економіки, а і як втілення ідеї поєднання Knowledge. Strategy. Execution. Ми вчимо студентів і навчаємося разом з ними створювати нові знання, отримувати наявні, мати стратегію, що з цим зробити, а далі — впроваджувати. Це в нашій культурі», — розповів Тимофій Милованов, президент KSE.
У дизайн-системі використали функціональну геометрію, колірну палітру та додаткові елементи, які допомагають зберігати спільний стиль у різних форматах. Під час розроблення команда також орієнтувалася на міську візуальну культуру, архітектурні форми й типографіку. Систему передбачено для використання як у цифровому середовищі, так і у фізичних просторах.
«Ми створили гнучку дизайн-систему, здатну працювати із масштабом KSE. В основі оновленої візуальної мови проста функціональна геометрія, система кольорів, додаткові елементи і принципи, які дозволяють зберігати єдність. Одним із джерел натхнення стала міська візуальна культура, архітектурні форми і типографіка», — пояснює старший дизайнер KSE Антон Екле.
До нової бренд-системи також увійшов оновлений Кепчик — синя рись, яка є маскотом студентської спільноти KSE і талісманом спортивної команди.
Раніше ми писали, що KSE University та Olin College увійшли до фіналу PIEoneer Awards 2026