Американський бренд вологих антибактеріальних серветок Wet Ones разом з агенцією BBH USA представив у Нью-Йорку кампанію Just For Hands.
Про старт кампанії 5 жовтня 2026 року повідомила материнська компанія бренду Edgewell Personal Care. Знімки зробив фотограф Але Бурсет, який здобув понад 60 Каннських левів.
Кожне зображення супроводжує слоган «Just for hands. No ifs, ands or butts». Це гра слів: англійський вислів «no ifs, ands or buts» означає «без жодних але», а butts — це сідниці. «Як перша велика кампанія Wet Ones за останні роки, вона мала повернути бренд сміливим, несподіваним і безпомилково впізнаваним», — пояснила віцепрезидентка й генеральна менеджерка напряму догляду за тілом і шкірою Edgewell Веронік Мюра.
Кампанія стартувала з постановного «скандалу». Інстаграм-сторінка пліток DeuxMoi з аудиторією 2,4 мільйона підписників опублікувала спонсорований допис із фото, схожим на оголену спину зірки реаліті-шоу Bravo Кайла Кука. Наступного дня сторінка показала розв’язку: на знімку справді був Кук, але не його сідниці, а рука.
Водночас по місту з’явилася зовнішня реклама. За словами бренду, транспортна адміністрація Нью-Йорка відмовилася розміщувати ці зображення в метро через їхню нібито відвертість, тож кампанію перенесли на поверхню: на вуличні екрани, зупинки, обклеєні автобуси й білборди Таймс-сквер. Також у місті встановили інтерактивні стіни «Take a Wet Ones», які роздають перехожим серветки. Паралельно в соцмережах триває конкурс: користувачі можуть надіслати власні фото «рук-сідниць», а найкращі покажуть на Таймс-сквер.
Ідея кампанії спирається на дослідження OnePulse: понад половина з 250 опитаних американців визнали, що хоча б раз використовували серветку для рук на інтимній зоні. «Кожне зображення має привернути увагу, змусити подивитися вдруге і привести до простої істини: Wet Ones — тільки для рук», — цитує виконавчого креативного директора BBH USA Йогана Давера видання Famous Campaigns.
Wet Ones — американський бренд вологих серветок для рук, який існує понад 50 років. Він належить Edgewell Personal Care — компанії, яка також створила бренди засобів для гоління Schick і Wilkinson Sword та сонцезахисних засобів Banana Boat і Hawaiian Tropic.
Також може бути цікаво: Серветки в іспанських барах перетворили на футбольні контракти