KFC Australia представив Picklecore — кампанію про мариновані огірки у стилі модних мікротрендів.
Для кампанії KFC відмовився від звичного червоного кольору на користь зеленого. Концепція Picklecore покликана перетворити любов до маринованих огірків із простої гастрономічної пристрасті на окрему естетику, пише Famous Campaigns.
У зовнішній рекламі з’явилися зображення вигаданих товарів, пов’язаних з огірками: помад, годинників і штанів. Також KFC Australia випустив 15-секундний ролик, оформлений у стилі високої моди, — з техно-саундтреком і глянцевою стилістикою.
Співкреативні директори Special Australia Том Мартін і Джуліан Шрайбер пояснили ідею кампанії так:
«Якщо Gorpcore зміг перетворити функціональний одяг для хайкінгу на естетику високої моди, наше меню Pickle могло б зробити те саме з маринованими огірками за допомогою Picklecore».
До меню Pickle увійшли Pickle Burger, Pickle Pepsi Max, Frickles і Pickle Loaded Chips.
Окремо для кампанії змінили оформлення одного з флагманських ресторанів KFC. У ньому встановили неонове зелене освітлення, додали мурали з маринованими огірками, зелені табурети й триярусну люстру у формі огірків.
Зміна фірмового кольору особливо помітна на тлі того, що нещодавно KFC оновив свою глобальну айдентику, зосередившись на найбільш упізнаваних елементах бренду.
«Picklecore — це більше ніж просто запуск меню. Це запрошення нашим шанувальникам і тим, хто лише цікавиться маринованими огірками, по-новому відчути KFC», — зазначила CMO KFC Ванесса Ровед.
Кампанія триватиме протягом вересня. Її розміщують у зовнішній рекламі, соціальних мережах та аудіоформатах.
Раніше ми писали, що KFC видасть збірку маловідомих українських віршів «Віднайдені рядки»