Miu Miu запустив серію тимчасових поп-ап просторів Vinyl Club — мережу локацій, побудованих навколо вінілової культури й музики, які працюватимуть у Парижі та шести азійських містах протягом вересня-жовтня.
Кожен із семи просторів оформлений радше як бібліотека платівок, ніж звичайний магазин: стіни прикрашають обкладинки альбомів, розкладені у графічну сітку — за принципом, у який традиційно впорядковують вінілові колекції.
У центрі кожної локації — слухацька станція з програвачем, платівками у спеціально розроблених для проєкту конвертах та навушниками й колонкою, які створили у співпраці з Marshall. Простір задуманий як неформальне місце зустрічей, де спільнота Miu Miu може слухати музику обраних артистів, одночасно обираючи речі з колекції Осінь/Зима бренду.
Найбільш технологічну версію проєкту показали в Токіо: у флагманських універмагах Isetan Shinjuku (16–22 вересня) та Hankyu Umeda (23–29 вересня) в основі інсталяції — «Тиха дискотека» (Silent Disco) на навушниках Marshall x Miu Miu, а ексклюзивно для токійської зупинки додали окрему інсталяцію з генерацією музики за допомогою штучного інтелекту.
Колаборація з Marshall також вийшла за межі поп-апів: лінійку навушників і колонок під назвами гештегів MiuMiuClub і MiuMiuVinylClub можна придбати окремо — як у обраних тимчасових точках, так і онлайн на сайті бренду. Ціни та точні адреси поп-апів бренд поки офіційно не розкриває.
Також може бути цікаво: Miu Miu у своїй інфлюенс-розсилці перетворив розпакування парфуму на «дегустацію морозива»