Бренд білизни Savage X Fenty від Ріанни перетворив вулиці Нью-Йорка на живу рекламну інсталяцію під час Тижня моди. Замість білбордів бренд підвісив над проїжджою частиною гігантський комплект білизни, тінь від якого падає просто на дорогу.
Конструкцію встановили над перехрестям Сьомої авеню та Фешн-авеню — у самому серці нью-йоркського швейного кварталу (Garment District), історично пов’язаного з виробництвом одягу.
Головна фішка кампанії — її мінливість: коли сонце рухається небом, тінь від велетенського комплекта білизни звужується й зміщується. Через це зображення на асфальті постійно змінюється впродовж дня. Над інсталяцією між будівлями натягнули банери з написом SAVAGE X FENTY, а сусідні вітрини й реклама на будівлях підтримують загальну тему кампанії.
Локацію обрали невипадково: вулиці між шоурумами й показами під час Тижня моди самі собою стають продовженням подіуму для редакторів, фотографів і стилістів — тож інсталяція отримала готову аудиторію та безліч приводів для контенту в соцмережах.
Раніше ми писали, що Savage X Fenty підбиратиме білизну для клієнтів за допомогою доповненої реальності