У Чехії Lidl разом з агенцією Zaraguza створив 10-кілограмові млинці для штанги, стилізовані під паковання шинки Pikok, що містить 99% м’яса. Їх встановили у залі для кросфіту в межах рекламної кампанії Ham Plates.
Кампанія орієнтована на фітнес-спільноту — аудиторію, яка обирає продукти за складом, рахує кількість білка в раціоні та ділиться тренуваннями у тіктоці та інстаграмі. Замість традиційної зовнішньої реклами Lidl переніс ключову перевагу продукту безпосередньо на спортивний інвентар, пише MarketingDirecto.
Ідея кампанії побудована на простій для фітнес-аудиторії асоціації. Якщо продукт містить 99% м’яса, то він обіцяє 100% результату.
Для Ham Plates Zaraguza не обмежилася рекламним зображенням. Агенція замовила виготовлення справжніх млинців для штанги вагою 10 кг, які можна використовувати під час тренувань. Їх оформили в стилі паковання шинки, відтворивши навіть текстуру м’яса.
Брендовані млинці встановили в одному із залів для кросфіту як звичайне спортивне обладнання. Так рекламний об’єкт став частиною тренувального процесу: представники цільової аудиторії могли використовувати його під час занять.
Для поширення кампанії млинці передали професійному бодібілдеру Павелу Берану та мережі фітнес-креаторів. Вони стали частиною контенту в тіктоці та інстаграмі. Lidl також провів конкурс, у якому учасники могли виграти ці млинці.
Раніше ми писали, що Lidl створив сумку у вигляді візка із супермаркету