Бренд Rexona в Аргентині створив шрифт GOAT Font на основі реальних траєкторій руху Ліонеля Мессі під час матчів за збірну Аргентини. Кожна літера шрифту побудована з ліній, які повторюють його зміни напрямку, ривки та переміщення полем.
Проєкт бренд представив в інстаграмі через кілька днів після того, як 31 серпня Мессі оголосив про завершення виступів за збірну. За 20 років кар’єри у складі національної команди він провів 207 матчів і забив 125 голів, виграв дві Копа Америка та чемпіонат світу 2022 року.
В основі GOAT Font — траєкторії руху футболіста під час матчів. Зміни напрямку, обведення суперників і ривки в глибину поля перетворили на лінії, з яких сформували символи шрифту. Деякі літери закручуються, інші повертаються до власної траєкторії — так само, як лінії переміщення футболістів, які використовують під час тактичного аналізу матчів. Тобто для створення шрифту не вигадували нові графічні форми, а за основу взяли реальні дані про рух Мессі на полі. Rexona не стала оцифровувати почерк чи автограф Мессі. Замість цього бренд використав те, що характеризує футболіста на полі, — його спосіб рухатися.
Бренд не вказує, з якого саме матчу походить кожна літера. Відповідність між символами та конкретними епізодами залишили для вболівальників, які можуть порівнювати форми літер із архівними кадрами матчів.
Завантажити шрифт можна безоплатно. Його пропонують використовувати для плакатів, присвят і фанатських візуалів. Спробувати GOAT Font можна на аргентинському сайті Rexona.