У Мексиці Coca-Cola реалізувала кампанію Shades of Red, у межах якої замінила 13 200 старих червоних навісів над місцевими крамницями та закладами харчування — замість того щоб утилізувати вицвілі полотна, бренд перетворив їх на зовнішню рекламу, елементи міського простору й пам’ятні сувеніри для власників магазинів.
У 2025 році кампанія отримала «Золотого лева» в категорії Outdoor на фестивалі Cannes Lions, пише CREAPILLS.
Перед демонтажем кожен навіс сфотографували та зафіксували його відтінок червоного, який змінився за роки під впливом сонця й дощу. Старі полотна після цього розрізали та використали для створення рекламних плакатів, оформлення автобусних зупинок і пам’ятних об’єктів. Власники магазинів також отримали банки Coca-Cola, надруковані в тому самому відтінку червоного, що й старий навіс їхньої крамниці.
Нові навіси розробили з урахуванням потреб магазинів: вони забезпечують краще покриття, дають змогу розміщувати ціни та інші повідомлення, які видно знизу.
На оновлення навісів Coca-Cola витратила 12,4 млн доларів. Пріоритет надали Монтеррею та долині Мехіко — регіонам, які найбільше постраждали від бойкоту брендів, що сприймалися як американські.
Окремою частиною кампанії став відеоролик, знятий у форматі децим — поетичної форми мексиканської усної традиції. У ньому зняли реальних власників магазинів та їхні родини без професійних акторів і студійних декорацій.
За шість тижнів після запуску кампанії показники бренду почали зростати, а частка Coca-Cola за обсягом відновилася до рівня до бойкоту в Монтерреї та долині Мехіко.
Раніше ми писали, що Coca-Cola перетворила свою пляшку на пару азійських паличок для їжі