McDonald’s опублікував нову креативну кампанію, присвячену моменту, коли клієнт під'їжджає до термінала МакДрайву, але ще не визначився із замовленням. Замість того щоб зосередитися на рекламі бургера чи спеціальної пропозиції, бренд побудував кампанію навколо цієї ситуації.
Кампанія складається з одного зображення, опублікованого в офіційному інстаграм-акаунті McDonald’s. За кілька днів публікація зібрала понад 80 тисяч вподобань.
Основою ідеї стала вигадана дорожня розмітка в МакДрайві, яка розділяє під’їзд до термінала замовлення на дві окремі смуги.
Перша має напис I’m ready («Я готовий») і призначена для тих, хто ще до приїзду вже знає, що саме замовить.
Друга позначена фразою Can I get uhhhhhhhh… («Можна мені е-е-е-е…»), яка відтворює типову паузу перед замовленням. Вона символізує клієнтів, які починають переглядати меню лише біля термінала та визначаються вже під час оформлення замовлення, пише CREAPILLS.
У публікації McDonald’s не просуває жоден продукт, не повідомляє про ціни та не рекламує спеціальні пропозиції. Концепція побудована навколо двох умовних смуг, що пропонують користувачам обрати один із двох варіантів. Такий формат заохочує аудиторію висловити свою позицію в коментарях. За інформацією McDonald’s, тисячі користувачів написали, до якої категорії вони себе відносять, а частина з них зазначила, що часто не може швидко визначитися із замовленням.