До Дня фермера, який в Україні відзначають 19 червня, виробник ґрунтообробної техніки General Machines представив маніфест «І створив Бог фермера». Режисером відеороботи став Антоніо Лукіч.
У компанії вирішили відійти від традиційної для галузі комунікації, зосередженої на техніці та виробничих показниках, і розповісти про людей, для яких створюють свою продукцію.
Головним героєм маніфесту став український фермер. Протягом усього ролика його обличчя не показують — у кадрі присутні лише руки. Вони перебирають насіння, ламають хліб за столом, тримають кермо трактора та ведуть дитину за руку. Таким чином, герой постає збірним образом українського фермера, а руки, загартовані щоденною працею, стають головним засобом розповіді про його життя та роботу.
«Ми хотіли подивитися на День українського фермера через його руки, які щодня працюють, створюють і годують. Це історія не про техніку, а насамперед про людей, завдяки яким живе українська земля. Цією роботою ми хотіли висловити вдячність і повагу українським фермерам та прославити їхню щоденну, часто непомітну, але надзвичайно важливу працю», — коментує Антоніо Лукіч.
За задумом авторів, історія символічно поділена на чотири частини — Рай, Вигнання, Війна та Життя. Через цю біблійну рамку показано шлях українського фермера та умови, у яких нині працює аграрна галузь.
Одну із центральних сцен присвячено фермерам, які продовжують працювати на деокупованих територіях, а також тим, хто віддав життя за майбутній урожай. У цей момент за кадром звучать слова: «Бог заглядав у ці яри, найбільш заміновану у світі територію. Де плуг йде крізь попіл. Врожай — усупереч історії».
За словами CEO General Machines Віталія Довгого, маніфест покликаний висловити підтримку та вдячність українським фермерам за їхню працю.
«Цим маніфестом ми хочемо висловити підтримку та вдячність українським фермерам за їхню працю і підкреслити, що ми завжди поруч із ними — навіть у такий тяжкий час. Саме тому героями ролика стали реальні фермери. У кадрі можна побачити й розбите скло — як нагадування про те, що навіть попри війну, втрати та постійні виклики фермери продовжують працювати на своїй землі. Для нас було важливо розповісти саме про цих людей», — коментує Віталій Довгий, CEO General Machines
Раніше ми писали, що Антоніо Лукіч зняв короткометражку про поїздку пера з його фільму в таксі