Мережа ресторанів швидкого харчування KFC представила нову глобальну айдентику, розроблену спільно з агентством JKR. Оновили логотип, типографіку, паковання, оформлення ресторанів, ілюстрації та підхід до комунікації бренду.
В основі ребрендингу — відерце для курки, яке компанія вирішила зробила центральним елементом усієї бренд-системи. У KFC назвали цю концепцію Bucketverse — простір, побудований навколо одного з найупізнаваніших символів бренду, пише CREAPILLS.
Як зазначають у KFC, фірмове відерце, яке десятиліттями використовували як паковання, тепер стало ключовим елементом візуальної комунікації. Його оновили та стандартизували для всіх ринків. Також відерце інтегрували в нову дизайн-систему — тепер воно може бути рамкою для фотопродукції, ілюстрацій та рекламних повідомлень.
Виконавчий креативний директор JKR у глобальному масштабі Шон Томас пояснив задум проєкту так:
«Побудувати світ, до якого споживачі могли б увійти».
У межах ребрендингу компанія також оновила логотип. Він отримав тривимірне виконання замість плаского дизайну, а текстову частину було спрощено для кращої читабельності. Зміни торкнулися й образу Полковника Сандерса: його переробили, надавши персонажу більш привітного виразу обличчя, водночас зберігши основні риси бренду.
Для нової айдентики створили два фірмові шрифти — Kentucky Fried Serif та Kentucky Fried Sans. Їх розробили спільно зі студією StudioDrama.
Базова колірна палітра KFC залишається незмінною: червоний, білий і чорний кольори. Водночас бренд додав систему кольорів під назвою Herbs and Spices. Вона відсилає до 11 трав і спецій, що входять до оригінального рецепта компанії. Також нову роль отримали фірмові смуги KFC: тепер їх використовують не лише як декоративний елемент, а і як носія текстових повідомлень.
Зміни торкнулися і слогана Finger Lickin’ Good («Пальчики оближеш»). Якщо раніше його використовували як рекламний підпис, то тепер компанія позиціонує його як стандарт взаємодії з клієнтами у всіх каналах комунікації. Візуальну частину цього елемента розробили разом із дизайнером Тобіасом Голлом.
Також у KFC оновили підхід до створення рекламних матеріалів. Для фотографії запровадили концепцію «об’єктив відерця» (bucket lens). Нову візуальну мову створювали фуд-фотограф Френкі Тернер і лайфстайл-фотограф Ріс Джеймс Моррісон, а до розробки ілюстрацій залучили міжнародну команду художників.
Ребрендинг охоплює не лише візуальний стиль бренду. KFC також упроваджує нові формати ресторанів, серед яких заклад відкритого типу в Маккінні (штат Техас) і двоповерховий простір у Дубаї.
Як зазначають у KFC, нова система має об’єднати всі точки взаємодії бренду зі споживачами навколо єдиної візуальної та комунікаційної концепції.
Раніше ми писали, що Роберто Карлос став офіційним тренером курячих ніжок KFC у Мексиці