Українські агенції, бренди та рекламодавці посіли провідні позиції у світовому рейтингу маркетингової ефективності Effie Index 2025, результати якого оприлюднила Effie Worldwide. Серед лідерів — агенції Banda та Gres Todorchuk, бренд Silpo і рекламодавець Fozzy Group.
Effie Worldwide оприлюднила результати Effie Index 2025 — глобального рейтингу маркетингової ефективності, який формується на основі результатів фіналістів і переможців національних, регіональних та міжнародних конкурсів Effie Awards, проведених упродовж 2025 року, зокрема й Effie Awards Ukraine.
Effie Index щороку визначає найефективніші агенції, бренди, рекламодавців, агентські мережі та холдинги світу. Рейтинг базується на результатах конкурсів Effie Awards. Його використовують як індикатор ефективності маркетингових рішень та їхнього впливу на бізнес-результати.
«Рейтинг 2025 року яскраво демонструє, якою є маркетингова ефективність сьогодні. Поряд із багатьма всесвітньо відомими брендами та компаніями ми бачимо нових учасників і нових лідерів, які доводять, що ефективний маркетинг може народжуватися будь-де. Ефективність не визначається масштабом компанії, розміром бюджету чи географією. Її визначають ідеї, здатні створювати реальний вплив. Ми вітаємо всіх маркетологів, бренди, агенції та агентські мережі, які увійшли до рейтингу цього року та продовжують задавати стандарти ефективності у світі», — зазначила Трейсі Алфорд, Global CEO, Effie Worldwide.
Українська агенція Banda стала найефективнішою незалежною агенцією світу і Європи. Крім того, вона посіла третє місце у світовому рейтингу найефективніших агентських офісів.
У рейтингу Most Effective Agency Offices 2025 першу п’ятірку сформували AlmapBBDO (Сан-Паулу, Бразилія), Leo Burnett (Мумбаї, Індія), Banda agency (Київ, Україна), SANCHO BBDO (Богота, Колумбія) та McCann (Тель-Авів, Ізраїль). Banda agency отримала 46 нагород і виходів до фіналу та набрала 458 балів.
До десятки найефективніших незалежних агенцій світу також увійшла київська агенція Gres Todorchuk, яка посіла восьме місце у світі та потрапила до європейського топ-10.
Перша десятка рейтингу Most Effective Independent Agency Offices 2025:
- Banda agency (Київ, Україна)
- Mischief @ No Fixed Address (Бруклін, США)
- The Womb (Мумбаї, Індія)
- Helium Marketing Services Co (Дубай, Об’єднані Арабські Емірати)
- Rafineri (Стамбул, Туреччина)
- Reuveni Pridan (Бней-Брак, Ізраїль)
- Valor Group (Ліма, Перу)
- Gres Todorchuk (Київ, Україна)
- Media Lab (Буенос-Айрес, Аргентина)
- Core (Дублін, Ірландія).
До десятки найефективніших незалежних агенцій Європи також увійшли українські агенції BetterSvit та Media First.
Серед брендів один із найвищих результатів продемонстрував Silpo. У рейтингу, сформованому на основі балів, здобутих виключно українськими проєктами, бренд посів третє місце у світі та друге місце в Європі.
До першої десятки рейтингу Most Effective Brands 2025 увійшли McDonald’s, Burger King, Silpo, Dove, IKEA, O Boticário, Movistar, Mercado Libre, Pepsi та Grab. Silpo отримав 20 нагород і виходів до фіналу та набрав 304 бали.
Fozzy Group стала найефективнішим рекламодавцем України в рейтингу Effie Index 2025. У категорії Marketers, де враховувалися бали, здобуті виключно українськими проєктами, компанія посіла 12-те місце у світі й третє місце в Європі.
Якщо враховувати результати, отримані не лише за українські проєкти, а й за роботи брендів та рекламодавців на інших ринках, найефективнішим брендом світу і Європи став McDonald’s. Серед рекламодавців найвищі позиції посіли McDonald’s, PepsiCo та Nestlé. McDonald’s став другим у світі та першим у Європі, PepsiCo — четвертим у світі та п’ятим у Європі, Nestlé — п’ятим у світі та 19-м у Європі.
У категорії Independent Agency українські агенції отримали такі позиції:
- Banda — 1-ше місце у світі та 1-ше місце в Європі;
- Gres Todorchuk — 8-ме місце у світі та 4-те в Європі;
- BetterSvit — 26-те місце у світі та 9-те в Європі;
- Media First — 28-ме місце у світі та 10-те в Європі;
- Rockets. Growth R&D — 61-ше місце у світі та 22-ге в Європі;
- Senate Agency — 91-ше місце у світі та 30-те в Європі.
До топ-100 європейського рейтингу також увійшли:
- [isdgroup] — 36-те місце;
- Starlight Creative — 43-тє;
- Bickerstaff.734 — 47-ме;
- Megapolis+ — 55-те;
- Drama Queen — 66-те;
- I AM IDEA — 71-ше;
- Strumer Production — 84-те;
- Taktika — 84-те;
- Adsapience — 94-те.
У категорії Agency Office українські учасники посіли такі місця:
- Banda — 3-тє місце у світі та 1-ше в Європі;
- Gres Todorchuk — 38-ме місце у світі та 14-те в Європі;
- Starcom — 52-ге місце у світі та 18-те в Європі;
- Performics — 60-те місце у світі та 19-те в Європі;
- BetterSvit — 94-те місце у світі та 28-ме в Європі.
До європейського топ-100 також увійшли Saatchi & Saatchi (33-тє місце), Media First (35-те), Publicis Groupe Content (40-ве), Publicis Groupe Data Science (40-ве), OMD Optimum Media (62-ге), Rockets. Growth R&D (67-ме), Leo Burnett (81-ше), Senate Agency (88-ме), HyperNormal (91-ше) та [isdgroup] (98-ме).
У категорії Brands, де враховували виключно бали, отримані українськими проєктами, Silpo посів третє місце у світі та друге місце в Європі.
До топ-100 європейського рейтингу брендів також увійшли DTEK (19-те місце), Comfy (20-те), OKKO (26-те), Charitable Foundation of Heroes Tribune (32-ге), Nova Post (32-ге), Come Back Alive (32-ге), PrivatBank (32-ге), Kernel Ukraine (51-ше), Ministry of Foreign Affairs of Ukraine (51-ше), 13th Brigade of the National Guard of Ukraine «Khartiia» (68-ме), Bolt Food (68-ме), Kärcher (68-ме) та UNITED24 Medevac (84-те).
Під час підрахунку балів із урахуванням як українських проєктів, так і робіт брендів на інших ринках McDonald’s став першим у світі та Європі, KFC посів 11-те місце у світі та 51-ше в Європі, Mastercard — 19-те у світі та 10-те в Європі, Vodafone — 37-ме у світі й п’яте в Європі.
У категорії Marketers, де враховували лише українські проєкти, Fozzy Group посіла 12-те місце у світі й третє в Європі.
До топ-100 європейського рейтингу рекламодавців також увійшли Nova Group of Companies (32-ге місце), DTEK (35-те), COMFY (38-ме), Kernel (45-те), OKKO (48-ме), Charitable Foundation of Heroes Tribune (52-ге), Come Back Alive Foundation (52-ге), Ministry of Foreign Affairs of Ukraine (52-ге), PrivatBank (52-ге), Starlight Media (60-те), BOLT (70-те) та PUMB (70-те).
У рейтингу рекламодавців із урахуванням результатів, отриманих як в Україні, так і на інших ринках, McDonald’s посів друге місце у світі та перше в Європі, PepsiCo — четверте у світі та п’яте в Європі, Nestlé — п’яте у світі та 19-те в Європі, Mastercard — 24-те у світі та 11-те в Європі, Vodafone — 47-ме у світі та 13-те в Європі, Carlsberg — 52-ге місце в Європі.
Effie Index 2025 сформовано на основі результатів конкурсів Effie Awards, що відбулися з 1 січня до 31 грудня 2025 року.
У глобальних рейтингах Most Effective Marketers до першої п’ятірки увійшли Unilever, McDonald’s, AB InBev, PepsiCo та Nestlé. У рейтингу Most Effective Brands першу п’ятірку сформували McDonald’s, Burger King, Silpo, Dove та IKEA. Серед холдингів лідерами стали Omnicom, WPP, Interpublic Group (IPG), Publicis Groupe та Havas. До першої п’ятірки агентських мереж увійшли Leo, McCann Worldgroup, Omnicom Media Group, BBDO Worldwide та Ogilvy. Найефективнішими агентськими офісами стали AlmapBBDO (Сан-Паулу), Leo Burnett (Мумбаї), Banda agency (Київ), SANCHO BBDO (Богота) та McCann (Тель-Авів). До п’ятірки найефективніших незалежних агенцій увійшли Banda agency (Київ), Mischief @ No Fixed Address (Бруклін), The Womb (Мумбаї), Helium Marketing Services Co (Дубай), а також Rafineri (Стамбул) і Reuveni Pridan (Бней-Брак), які розділили п’яту позицію.
У регіональних рейтингах Європи найефективнішим рекламодавцем і брендом став McDonald’s, серед холдингів перше місце посів Omnicom, серед агентських мереж — Leo, серед агентських офісів і незалежних агенцій — Banda agency.
В Азійсько-Тихоокеанському регіоні найефективнішим рекламодавцем став PepsiCo, брендом — McDonald’s, холдингом — Publicis Groupe, агентською мережею — Leo, агентським офісом — Leo Burnett Mumbai, незалежною агенцією — The Womb.
У Латинській Америці лідерами стали AB InBev, Burger King, Omnicom, BBDO Worldwide, AlmapBBDO та Valor Group.
У регіоні Близького Сходу та Африки перші місця посіли Unilever, бренди OMO та Puck, Omnicom, McCann Worldgroup, Helium Marketing Services Co Dubai та Helium Marketing Services Co.
У Північній Америці найефективнішими рекламодавцями стали L’Oréal і Molson Coors, брендами — CeraVe та Change the Ref, холдингом — Interpublic Group (IPG), агентською мережею — Ogilvy, агентським офісом і незалежною агенцією — Mischief @ No Fixed Address.
Раніше ми писали, що розпочато формування журі Effie Awards Ukraine 2026