Український streetwear-бренд Syndicate разом із соціальним квітковим сервісом «Оберемки» представили спільний лімітований дроп TOUCH SOME GRASS, до якого увійшли футболка та квітковий шопер.
Колекцію створили як нагадування про існування реального світу поза інтернетом. У комунікації йдеться про те, що онлайн-дискусії не змінюють реальність, і замість чергових дописів варто звернути увагу на прості дії — зокрема, вийти на вулицю й провести час на природі. Автори колаборації також акцентують на відчутті нестабільності й звертаються до ідеї, що природа й сільський простір залишаються незмінними.
«Ми всі втомилися від cancel culture і постійного невдоволення в інтернеті. Якось загубилось відчуття, що поза екраном є реальний світ — і він важливіший. Цей дроп — просте нагадування повертатись до того, що насправді має значення», — каже Ірина Василевська, співвласниця та креативна директорка Syndicate.
Партнером дропу став соціальний квітковий сервіс «Оберемки», який працює у форматі передплати. Команда проєкту закуповує квіти у бабусь-квіткарок із Бучанського та Фастівського районів Київської області та продає їх, забезпечуючи постійний дохід для цих жінок.
«Наші бабусі-квіткарки навчили нас: щоб видихнути, треба вийти на город. Полежати на траві, подивитись на росу, послухати, як гудуть бджоли. TOUCH SOME GRASS — це фактично їхня філософія, тільки англійською. І ми за цей період роботи з бабусями справді в це повірили», — коментує Марія Заєц, креативна директорка та співвласниця проєкту «Оберемки».
Презентація дропу та відкриття квіткового сезону «Оберемок» відбудуться 16 травня о 18:00 у просторі Broen Bar на вулиці Великій Житомирській, 20 у Києві. Вхід на подію вільний.