Бренд adidas представив новий фільм «Легенди заднього двору» (Backyard Legends), присвячений Чемпіонату світу з футболу FIFA World Cup 2026.
У центрі кампанії — ідея свободи гри у футбол та нагадування про те, що легенди народжуються не лише на найбільших стадіонах світу, а й на звичайних дворових майданчиках, йдеться на офіційному сайті бренду. Головним героєм п’ятихвилинного фільму став Тімоті Шаламе. Разом із ним у проєкті знялися Ліонель Мессі, Бед Банні, Ламін Ямаль, Джуд Беллінгем та Трініті Родман.
У фільмі герой Шаламе збирає команду, здатну кинути виклик Клайву, Руті та Айзаку — місцевій команді, яка роками залишається непереможною за правилом «перемога або додому». За сюжетом, їхня легендарна серія перемог пережила не одне покоління суперників. У стрічці також згадуються футбольні ікони 1990-х — Зінедін Зідан, Девід Бекхем, Алессандро Дель П’єро, яких, за легендою фільму, ця команда теж змогла здолати.
«Я мріяв грати з цими хлопцями — знаєте, у дитинстві я грав на полях Пірса 40 у Нью-Йорку і думав про штрафні Бекхема, голи Дель П’єро та удари Зідана з льоту — і намагався повторювати це по-своєму. Я люблю цю гру, тому неймовірно бути частиною цього проєкту з adidas і працювати поруч із найкращими з найкращих. Я традиціоналіст: я не знаю soccer”, я знаю football, і я не можу дочекатися чемпіонату світу цього літа», — розповів Тімоті Шаламе.
У фільмі також з’являються володар «Золотого м’яча» Усман Дембеле, а також Рафінья, Педрі, Флоріан Вірц та Сантьяго Хіменес. Їхні камео доповнюють історію навколо непереможного тріо та підсилюють атмосферу футбольної легенди.
Стрічка витримана в естетиці 1990-х — із ностальгічним саундтреком, вуличною та трибунною модою того часу, аналоговою технікою й характерними зачісками епохи. В adidas зазначають, що фільм поєднує сучасні CGI-технології та візуальні ефекти, щоб передати головну ідею: саме у дворах зникає тиск і народжуються майбутні легенди. Незалежно від того, де грають у футбол — на сходовому майданчику, парковці, клаптику трави чи арені Чемпіонату світу — гра належить тим, хто грає вільно.
Кампанія побудована навколо слогана «Ти впораєшся» (You Got This). За словами віцепрезидента з глобальних бренд-комунікацій adidas Флоріана Альта, її головна мета — нагадати спортсменам про радість гри без зайвого тиску та очікувань:
«Кожен пам’ятає це відчуття: грати заради задоволення, без тиску та без очікувань. У Backyard Legends ми святкуємо цю свободу. Це нагадування про те, що віра в себе та грайливість — справжній переможний настрій. Коли наші спортсмени та федерації цього літа виходять на найбільшу спортивну арену, ми знаємо, що тиск є частиною спорту, і чуємо про це безпосередньо від них. Хоча ми підтримуємо дух конкуренції, наша амбіція — надихнути всіх позбутися цього тиску через вільну гру та віру в те, що You Got This. Це важливо як для професійних спортсменів, так і для гравців-аматорів; у кожному виді спорту й у кожній частині світу. Гру визначає не арена, не натовп і не камери. Її визначають ті, хто грає вільно, де кожен може створити власну легенду».
В adidas також наголосили, що компанія стане важливою частиною Чемпіонату світу з футболу 2026. Бренд виступить офіційним постачальником м’ячів для матчів турніру та забезпечить формою 14 національних збірних, які братимуть участь у Чемпіонаті світу.
Раніше ми писали, що adidas дозволив людям з ампутацією купувати одну кросівку — за половину вартості